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El Smart en Argentina.

(Lanzamiento y campaña de comunicación.)

Autor: Bissone, Fernando Daniel
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


Síntesis
           El propósito del presente Proyecto Profesional es desarrollar una campaña de Relaciones Públicas  para acompañar el lanzamiento de un auto nuevo e innovador de Mercedes Benz en  el mercado argentino. Lo importante de esta campaña es el lugar preponderante que ocupan las Relaciones Públicas en el contexto de las comunicaciones para los diferentes públicos que componen el mapa de destinatarios de una estrategia basada en acciones de acercamiento, que aseguren una inserción exitosa del Smart en Argentina.             
A partir de la comunicación de una imagen nueva e innovadora para el público argentino, que conlleve valores íntimamente relacionados con las  necesidades del potencial consumidor se introducirá, adaptará y dará a conocer mediante la disciplina en cuestión. Esto hace que el papel de las Relaciones Públicas en su aplicación en el proyecto sea de máxima importancia.
La elección de este tema se dio por una motivación personal, buscando conocer en profundidad algunos aspectos de las Relaciones Públicas como disciplina ideal para la introducción de algunos productos selectivos en el país y como conocedor del mercado automotor, tratando de lograr a través de este proyecto una manera de especializarse en un sector industrial y poder desde allí, ejercer la profesión.  Además, este proyecto es interesante porque integra varias materias cursadas que permitieron informar en profundidad y aplicar de mejor forma las herramientas que la profesión  proporciona.
           Para entender esto, se introduce a las herramientas que se utilizaran a lo largo del proyecto. Estas herramientas están relacionadas con las Relaciones Públicas y la comunicación. Básicamente, su aplicación en Argentina. Teniendo en cuenta la importancia de la imagen y la identidad en el proyecto.
 Partiendo del punto que la Argentina posee una larga tradición en el tema ya que ha sido uno de los primeros países en producir vehículos de pasajeros, lo que ha creado amplia experiencia. La historia y características del Smart se resaltan indicando porqué es un automóvil innovador. Este auto moderniza el mercado consumidor argentino de automóviles con la introducción de su concepto racional e inteligente. La campaña a realizar toma cuerpo y se torna real. Teniendo una abarcada comprensión del sector industrial automotor internacional, la compañía Mercedes Benz, con su producto Smart, se apresta a lanzarlo en Argentina. Es aquí que se desarrolla una campaña de Relaciones Públicas con la intención de diseñarla y aplicarla adecuadamente al mercado argentino.
El objetivo general del presente trabajo es instalar la imagen del Smart en el público general. La acción es elaborada con base a un plan de márketing y una campaña de comunicación integral de la compañía internacional, como objetivo específico, delimitándose así los objetivos de la campaña para la disciplina que compete a la carrera y que se elaboró en la última etapa del proyecto para permitir la utilización de los fundamentos y el conocimiento aprendidos. Esta campaña tiene una singular importancia, ya que con su correcta elaboración el contexto argentino se presentará más oportuno y favorable para una introducción exitosa del Smart.
Esto demostrará cómo las Relaciones Públicas tienen hoy en día la vigencia e importancia en la persuasión y convencimiento de sus públicos ya sea con fines comerciales o no. La realización de este proyecto aportará una herramienta innovadora que podría contribuir a convertir en realidad el objetivo de la conquista de mercados internacionales difíciles.

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