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La cámara inmediata

(La gestión del director de arte frente al nuevo paradigma fotográfico)

Autor: Racedo, Victoria
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2016


Nativos digitales. Un nuevo público - Posicionamiento a través de las redes sociales. The baby market. RRPP2 - Marketing en la Web. Etapas principales para la creación y la popularización de sitios - Comunicación y marketing digital. Estudio y rediseño comunicacional de una empresa de la era digital - El creativo fragmentado. Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas - Las nuevas TICs y la imagen organizacional. Influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de las empresas de telefonía móvil en el mundo de habla hispana.



Palabras Clave: dirección de arte fotografía digital publicidad redes sociales comunicación online marketing online


En este proyecto de graduación, realizado bajo la categoría de ensayo y enmarcado bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, se desarrollará el rol del director de arte frente a este nuevo paradigma fotográfico planteado por Instagram: el de la fotografía virtual. Se tomará como parámetro principal dicha red, en donde la publicación de contenido es exclusívamente fotográfico. Se elaborarán una serie de pautas que detallarán el rol del Community Manager como director de arte, y cómo éste deberá actuar a la hora de publicar una imagen respetando la estética y sobre todo la necesidad del usuario. Estas pautas serán de utilidad para todos aquellos que estén iniciando un emprendimiento o cuenten con una marca propia, y puedan considerar este proyecto de grado como aporte significativo para lograr una estrategia comunicacional eficiente en Instagram. En primera instancia se analizará a la fotografía como objeto comunicacional, las distintas técnicas y por último cómo esta fue evolucionando y adaptándose frente a la aparición de las redes sociales. Este desarrollo en cuestión logrará comprender cómo la fotografía forma parte de la vida cotidiana del individuo, y cómo el impacto que causa sigue y seguirá siendo trascendental. Se analizará también a la Dirección de arte como disciplina, y así poder lograr una mejor comprensión acerca de su rol tanto en la publicidad como también en la fotografía. Para poder comprender mejor el contexto de la sociedad actual, es necesario tomar como parámetro principal el nuevo paradigma comunicacional planteado por las redes sociales. Son éstas quienes desarrollan una nueva forma de conectividad entre los usuarios y las empresas. Esta nueva forma genera una manera de relación más transparente y sensata por parte de las marcas, en donde estas últimas aprenden a dejar de lado su carácter de marca para crear un vínculo mas estrecho y empático. Por último se analizarán una serie de casos en donde se puede observar una comunicación virtual fuerte y determinante, y así poder armar una serie de premisas ideales para director de arte. Dichas pautas se desarrollarán para poder lograr una comunicación eficiente, efectiva y genuina.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del proyecto de graduación podrá aportar información útil para la materia Dirección de arte III de la carrera Dirección de arte publicitario. En este plan se tratan específicamente los nuevos medios de comunicación y las nuevas sociedades, y el antes y el después de la web 2.0. Esta materia trata también acerca de las nuevas plataformas y aplicaciones, y acerca de las distintas formas de interacción online. La información y datos específicos en cuanto a redes sociales, principalmente Instagram, podrá ser un aporte significativo para la bibliografía de la materia.

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