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El impacto del color en el consumidor y en el diseño de packaging

(Creación de una imagen e identidad propia.)

Autor: Del Rio, Clara
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


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Palabras Clave: color diseño envase identidad marca packaging percepción marketing


El siguiente Proyecto de Graduación titulado El impacto del color en la percepción del consumidor y en el diseño de packaging se encuentra dentro de la categoría creación y expresión ya que efectúa un aporte nuevo y creativo para el diseño de packaging de cervezas a partir de la creación de un nuevo producto que pueda ingresar y adaptarse en el mercado. Se encuentra bajo la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes porque se lleva a cabo la producción de un envase de cerveza y se logra una imagen e identidad propia del producto a través de la marca y el diseño que se realiza. La problemática a encarar es comprender el impacto que genera el color, como elemento de packaging, en la percepción del consumidor y cómo se vincula el mismo con la decisión de diseño de cervezas. A partir de ello se realiza lo que es el desarrollo del trabajo, es decir, los conceptos y el análisis para poder realizar el correcto proceso que se debe hacer para el diseño de envases. El principal objetivo del PG es analizar las funciones del color dentro del packaging y como el mismo se relaciona con la percepción humana. Para ello se llevará a cabo una investigación sobre la historia y evolución de los envases, la importancia del color dentro del packaging y cómo se utiliza al mismo como una herramienta dentro del proceso de diseño de envases. Se desarrollará la relación del color con la psicología del consumidor, la significación del mismo y los factores visuales que influyen a los posibles consumidores. A su vez, se deben estudiar las características gráficas que integran los envases de cerveza y el proceso de diseño que se debe llevar a cabo. Al concluir la exploración, con la información obtenida se creará una nueva marca que posea características para ser una marca exitosa.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación se vincula profundamente con la asignatura Diseño de Packaging I perteneciente al primer año de la carrera de Diseño Gráfico. En la materia se estudian los posibles materiales que pueden ser utilizados en los envases y las funciones de los mismos. Se analiza el proceso de desarrollo de un packaging, desde la información que deben contener las etiquetas hasta el diseño formado por el color, las tipografías y las imágenes que se utilicen. Se comprende como formar una composición que logre ser armoniosa, atractiva y que llame la atención de los consumidores. El proyecto actual abroda un detallado estudio sobre la relevancia del color tanto en el consumidor como en el packaging para así lograr un producto que pueda establecerse en el mercado, lo cual esta estrechamente ligado a los conceptos que se exponen en Diseño de Packaging I.

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