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Kambalache.

(Lanzamiento de un emprendimiento artístico)

Autor: Schwab Elowson, Astrid María
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación fue desarrollado durante el primer cuatrimestre del año 2011 bajo la asignatura Seminario de Integración II con el Profesor Gustavo Valdés de León y está destinado a contribuir con el lanzamiento y posicionamiento de una empresa dedicada a la decoración de objetos. Es por esto que se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional. Se utilizó esta modalidad para vincularse más profundamente al campo profesional partiendo del análisis de una necesidad, cómo lo es el lanzamiento y posicionamiento de una empresa; desarrollándola conceptualmente y concluyendo a través del proyecto. Esta empresa, llamada Kambalache se creó hace poco más de un año y aún no ha comunicado ni promocionado sus productos. Se decidió partir de una compañía cuya comunicación fuera nula, para ofrecerle una estrategia de lanzamiento acorde a sus objetivos planteados. El trabajar con un emprendimiento de estas características es un gran desafío y permitió implementar sobre el Proyecto gran parte de la teoría aprendida a lo largo de la carrera.

Dentro de este Proyecto de Graduación el lector podrá encontrarse con aspectos relevantes tales como la decoración, el Arte, el marketing de las culturas y estrategias diversas para difundir una empresa. Todos estos aspectos están encuadrados bajo los objetivos previamente planteados; ya que no sólo se busca incrementar el volumen de ventas sino que se intentará establecer un vínculo entre la empresa y sus usuarios a través del marketing de relaciones. Otro de los aspectos que merece ser destacado, es que se desarrollarán distintos tipos de materiales como postales y catálogos para que los interesados puedan observar y además se presentará un modelo de plataforma web en la cual se comercializarán los productos a futuro. Estas tácticas fueron planeadas para contribuir con el lanzamiento y captar potenciales clientes.

Todo el contenido teórico presente corresponde a lo estudiado y aprendido a lo largo de los cuatro años de carrera en Publicidad. El contenido se desarrolló en asignaturas tales como Comercialización I y II con la docente Thais Calderon; Publicidad con Javier Furman, Campañas Publicitarias I y II con Martín Stortoni; Metodología de la Investigación y Teorías de la Comunicación con Elsa Bettendorff; y Taller de Reflexión Artística con Elsa Pesce. Sin embargo, este Proyecto se puede considerar interdisciplinario al estar incorporando teoría y conceptos de otras carreras tales como Marketing, Historia del Arte y Diseño. Es necesario incorporar dichos conocimientos para enriquecer de contenido al Proyecto y a su vez combinarlo con otras temáticas, y no únicamente con la Publicidad. El contenido no es lineal, es por eso que resultará mucho más atractivo  para el lector al relacionarlo con otras áreas. A su vez también se enfocó el Proyecto en la identidad de la empresa y los factores que la conforman. Esto permitió saber en qué lugar se encontraba  y contribuyó con el diseño la estrategia.

Aquellos interesados en la lectura de este trabajo encontrarán distintos conceptos y temas que a la vez están sumamente vinculados. Se inicia con una breve reseña por la Historia del Arte, las Vanguardias, y el mercado del Arte y el público que adquiere determinadas piezas. El siguiente capítulo se enfocó directamente en la situación del Arte y la Decoración en Argentina y de qué manera se ha ido estableciendo en el país. También se hizo mención sobre las pequeñas galerías y centros culturales que exhiben obras y arte de todo tipo. Todo este recorrido permitió entender cuál sería el mejor lugar físico para exhibir los objetos decorativos de Kambalache.

Actualmente, la mayoría de las empresas cuentan con canales virtuales para comunicar y difundir sus productos y servicios. Las Redes Sociales e Internet son vehículos posibles para promocionarse, y sumamente útiles para los pequeños emprendimientos que carecen de un presupuesto para esbozar una campaña publicitaria. Para concluir, se elaboró un Plan de Comunicación para poder alcanzar los objetivos. Primero se buscó un concepto creativo e innovador para la creación del plan y luego se lo materializó a través de una estrategia creativa.

Fue necesario evaluar todos los medios de comunicación para extraer conclusiones. Una vez definidos los más convenientes, se presentaron en el Plan de Comunicación con sus respectivas fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Esta estrategia de lanzamiento enfocada en la diferenciación se realizó con el principal objetivo de lanzar y difundir a la empresa en el mercado.

Este es un Proyecto original, atractivo por el tipo de emprendimiento y a la vez dinámico por el hecho de que hay muchas temáticas vinculadas. También puede resultar muy útil para aquellos interesados en la Publicidad, el Marketing, y el Arte ya que presenta detalladamente los pasos necesarios para poder lanzar y difundir una empresa vinculada directamente con el Arte y la Decoración. Se pretende que sea de suma utilidad para empresas de este tipo como para aquellas que están totalmente ajenas al mundo del Arte. Este Proyecto permite entender que las empresas llevan consigo una determina personalidad que es creada desde el mundo interno para luego reflejarla al exterior. Mientras más otorgue como empresa, mayor será la fidelidad que le brindarán los usuarios. Alcanzar la diferenciación en un mercado tan sobre saturado como el actual es clave para conseguir el posicionamiento deseado, y ofrecerle un valor agregado a los usuarios es lo que dicha empresa hará. El valor agregado de este Proyecto será el desarrollo de una plataforma web y un espacio de vinculación para aumentar el número de ventas, difundir la empresa, y a la vez generar un vínculo con los usuarios. La estrategia presentada corresponde al presupuesto que tiene el emprendimiento, y es por eso que cada una de las tácticas propuestas será maximizada a tal punto de que su difusión resulte exitosa y así poder expandirse a lo largo de los años. Estas tácticas contribuirán con la diferenciación de la empresa y permitirá que los usuarios se sientan identificados con ella y la destaquen.


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