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Rediseño de Marca

(Rvca Argentina)

Autor: Getti, Lucas Abel
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


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Palabras Clave: comunicación estrategia creativa rediseño


El Proyecto de Graduación plantea los métodos para que una organización alcance una nueva gestión de comunicación estratégica e imagen empresaria. A partir de esta premisa de se conocerá como una empresa establecida a nivel mundial en Argentina, atraviesa un cambio estructural en sus estrategia de comunicación y la problemática referente a la imagen de marca. El trabajo se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y situado en la línea temática de empresas y marcas. Asimismo el trabajo puede ser de gran aporte dentro de algunas asignaturas como por ejemplo; comunicación estratégica y diseño e imagen de marcas, las cuales se encuentran dentro de la especialización diseño e imagen corporativa. El trabajo se realizará específicamente con la marca Rvca Argentina. El PG nace luego de abordar todos los conocimientos adquiridos durante la carrera diseño gráfico y de la experiencia personal del autor. A medida que se introduce al mercado profesional, se puede notar como con el avance de la tecnología y los nuevos procesos de comunicación, las organizaciones tienen que aceptar la necesidad de transformarse. Sabiendo así, que todo proceso de cambio puede llegar a generar  tensión y preocupación en los dirigentes de las compañías. En ocasiones, empresas de varias décadas de actividad comercial, las cuales arrastran un modelo de gestión tradicional impulsado en aquel momento por el taylorismo, no se permiten reformular su estructura interna adaptándose a los nuevos métodos de cambios y su nivel de productividad va atenuando con el correr de los días. Estas vivencias fueron las causas que motivaron al siguiente ensayo, donde el objetivo general es demostrar que a través de la intervención del diseño de un plan estratégico de comunicación, una organización puede reformular su estructura la cual le proporcionara mayor rentabilidad y productividad en el tiempo. Asimismo, se propone como objetivos específicos dar a conocer los procesos de cambios que deberá realizar la empresa en su organización interna e imagen corporativa, para lograr un reposicionamiento en el mercado. Como así también, poder desarrollar un proyecto que le sirva a otras organizaciones como modelo de aprendizaje dentro de su gestión. Para alcanzar los objetivos detallados en el párrafo anterior se planteará cuál es el trabajo, de qué manera se va realizará y con qué medios se puede obtener una comunicación efectiva. El proyecto de graduación hace un foco puntual sobre una empresa establecida como lo es Rvca y se la utiliza de modelo explicativo para dar a conocer la posibilidad que tienen las organizaciones de afrontar los nuevos cambios. Se pondrá en juego como el diagrama de un proceso de comunicación es importante para la subsistencia de la empresa. Tanto el habla como la escucha son factores fundamentales en todos los niveles jerárquicos de la compañía. Finalmente se podrá una puesta en página, en donde se diagramará el diseño de una estrategia de comunicación como proyecto para que las empresas que no han atravesado este cambio lo tomen como guía referencial para cada caso en particular. Como último medio se realizará la confección de un  Brandbook en donde se plantee toda la nueva imagen corporativa, misión, visión de la organización y sus valores. Todo lo anteriormente mencionado conforma la integridad de este trabajo que se llevará a cabo en los cinco capítulos que se desarrollarán a continuación.

Producción de contenidos curriculares

Para la realización del siguiente Proyecto de Graduación, se tuvieron en cuenta los contenidos de alguna de las materias que se encontraban en el plan de estudio dentro de la carrera elegida. En primer lugar, para hacer hincapié en el tema de comunicación interna, externa y la evolución de los modelos de gestión, se tuvo en cuenta las asignaturas correspondientes a la especialización denominada; Estrategias de Comunicación 1. La primera de ella, refleja diferentes métodos de cómo una empresa puede ir transformando su misión, visión y valores a través de adecuarse a las nuevas exigencias del mercado. La aparición de paradigmas y la generación de roles dentro de las organizaciones, hacen replantear la forma de comunicar y los diferentes tipos de lenguaje comunicacional que deben utilizarse. Por otra parte, la segunda mitad del proyecto se alinea por completo a la otra materia,  orientada a todo lo que refiere a la imagen corporativa. Se puede argumentar que la incorporación de elementos editoriales referidos a la imagen, como el brandbook, realizan un aporte de todo el público, ya que por medio del mismo, puede darse a conocer la personalidad de una marca. Demás está en destacar, que del proyecto también refleja la utilización de otras materias que están incluidas en el ciclo de los tres años de la carrera de diseño, ya que al existir el rediseño de una marca, es inevitable evidenciar conocimientos previos.

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