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Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo.

(Etiqueta Negra)

Autor: Straka, Tomás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto trata de la creación de una campaña de medios anual para la marca argentina de indumentaria Etiqueta Negra. Se detecta que esta marca mantiene, desde hace alrededor de 10 años, una línea de comunicación que, si bien es correcta, podría ser más creativa, aprovechando las cualidades de la misma y el sector en el cual se encuentra. Cuando se habla de aprovechar, se refiere a traspasar las barreras de lo cotidiano, no sólo en comunicación publicitaria, sino también en poder analizar la posibilidad de realizar eventos, por ejemplo.

El proyecto se basa en la investigación de la empresa Etiqueta Negra para culminar con el desarrollo de una propuesta de selección de medios creativos que pueden ayudar a Etiqueta Negra en distintas etapas de campaña. Se inscribe en la categoría Proyecto Profesional por estar vinculado con el campo profesional donde el autor desea ubicarse, esto es el trabajo proyectual digno de un ejecutivo de cuentas. Para lograr finalizar el proyecto con una propuesta coherente, se hace necesario, en primer lugar, realizar una investigación profunda sobre la empresa seleccionada y su contexto, evaluando todas las características que luego serán necesarias para identificar los medios apropiados para la pauta, sin olvidar la creatividad del mensaje que será transmitido y la creatividad en la selección misma.

La idea creativa nació frente a la admiración por Etiqueta Negra como marca que supo detectar una oportunidad de mercado en los momentos más difíciles de la economía argentina actual, alrededor del año 2001. Ésta se animó a incursionar en el sector del desarrollo textil cuando otras marcas prefirieron huir hacia otros mercados más seguros. El riesgo asumido se transformó en éxito, gozando hoy de renombre entre el público.

Resulta clave detectar el valor de los competidores de Etiqueta Negra y sus estrategias para poder diferenciar su público del de la marca seleccionada y poder hacer frente a las acciones de estos con otras originales que sorprendan a la audiencia.

Del mismo modo, reconocer las ventajas y desventajas de los medios resulta útil para seleccionar aquellos acordes a Etiqueta Negra, capaces de potenciar el mensaje en vez de que éste se vea perdido entre un público que no le corresponde.

El objetivo general de este proyecto es proponer una campaña anual para Etiqueta Negra que le permita pautar un mensaje creativo en medios originales, cumpliendo a su vez con sus objetivos de marketing, de comunicación y de medios.

La concreción del desarrollo de este trabajo se hizo durante las cursadas de Seminario de Integración I y Seminario de Integración II, con Claudia Lopez Neglia y Martín Stortoni como profesores respectivamente.


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