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Le Quartier

(Concepto visual para nuevo espacio de coworking)

Autor: Noriega, Diego
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Septiembre 2016


Sello pampeano. Sistema de identidad visual para la provincia de La Pampa -  Picking. Desarrollo de la identidad corporativa de un restaurant orgánico -  Delimitar el home office. Oficinas en espacios no flexibles dentro de la vivienda -  Creación de marca de café-patisserie. Cofito y su manual de normas -  Paradigmas de la dirección de arte. Un viaje de evolución continua - Trewa. Desarrollo e implementación de una marca sustentable -  Binder, el vínculo de los directores de arte. Proyecto web para la dirección de arte y el diseño.



Palabras Clave: branding diferenciación de producto identidad visual dirección de arte publicitario


Las marcas, que comenzaron enunciando las características y beneficios que poseían sus productos como única estrategia publicitaria, debieron encontrar formas alternativas de comunicación ante la creciente saturación visual que paulatinamente se apoderó del mercado.  Actualmente, la escasa diferencia en las características básicas de los bienes ofertados no permite que el consumidor recuerde las promesas publicitarias a no ser que éstas impliquen algo novedoso e inspirador. En consecuencia, las empresas comenzaron a enfocarse en establecer una identidad corporativa sólida y coherente en la que la misma organización, sus productos y sus servicios fueran percibidos de forma distinta en relación a los ofrecidos por la competencia. No obstante, el proceso de creación de identidad no solo implica escoger un nombre acorde a las cualidades del producto y diseñar un logotipo que resulte pregnante para el consumidor, sino que toda marca pretende ser el vehículo de un conjunto de valores, creencias y actitudes asociadas al público al cual se dirige. De esta manera, cualquier bien de consumo trae aparejado un estilo propio y una filosofía de vida con la cual un segmento del mercado satisface sus más profundos deseos. En miras a la consecución de los objetivos señalados, el comunicador visual es el principal responsable de transmitir la totalidad del imaginario ideado por la marca. Su labor implica lograr que todos los aspectos intangibles y emocionales en cuestión puedan plasmarse en la realidad de tal modo que el consumidor quiera formar parte de la idea que aquella promueve. En virtud de aquello, las marcas intentan fomentar una relación con sus públicos en la que cada contacto represente para éstos un momento memorable difícil de sustituir.  En esta instancia, las aptitudes organizativas y el despliegue de todo el potencial creativo del director de arte acuden al servicio de la expresión de la identidad de marca al participar en la génesis de conceptos a transmitir y en la interpretación visual de los mismos.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación (PG) titulado Le Quartier, concepto visual para nuevo espacio de coworking, encuentra asociaciones a la vez que genera una serie de aportes para distintas asignaturas que conforman el plan de estudios de la carrera de Dirección de arte publicitario. En primer término, presenta relación con contenidos curriculares pertenecientes a las asignaturas Dirección de arte I, II, III y IV, en adición a conceptos y prácticas de materias troncales relativas a la creatividad y publicidad tales como Imagen publicitaria I, II, III y IV. La relación planteada entre dichos contenidos y conceptos propios del plan de estudios de asignaturas como Introducción al lenguaje visual, Taller de reflexión artística I, II y III, proporciona herramientas simples para que nuevos estudiantes de la carrera logren comprender el modo en que el comunicador puede interpretar visualmente conceptos a transmitir. En segundo término, la integración de aquellos contenidos con los fundamentos básicos para la creación de marcas relevantes, estudiados en la materia Diseño e imagen de marcas, proporciona una serie de pasos a seguir para que aquellos profesionales vinculados a la carrera de pertenencia a la cual se alude logren llevar a cabo de forma eficaz distintos proyectos de identidad visual.

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