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ROLA

(La nueva marca de kimonos para Brazilian Jiu Jitsu )

Autor: Chiluiza Calderón, Carlos
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2017


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Palabras Clave: empresa marca publicidad rentabilidad marketing


Este Proyecto de Graduación, (PG), corresponde a la Categoría Proyecto Profesional, la línea temática es Empresas y Marcas. El objetivo general de este trabajo es formar una compañía rentable dedicada a la venta de kimonos para Brazilian Jiu Jitsu, (BJJ) en Argentina.

Rola es la nueva firma de indumentaria para BJJ, por lo tanto se aplican conocimientos de publicidad y marketing para alcanzar las metas, definiendo los medios más idóneos en los cuales se debe pautar. Entre los temas de estudio se explica la importancia de la rúbrica y los motivos por los cuales los consumidores prefieren comprar una marca en particular.

El propósito de este proyecto surge a partir de la evidente falta de trajes para la práctica de este deporte en las diferentes escuelas que existen en este País.

Se desarrollan objetivos específicos entre los cuales se encuentran, vender 2.000 kimonos en un lapso de un año, en seis meses captar a diez distribuidores oficiales que vendan al menos 120 kimonos por año cada uno, obtener el reconocimiento de la marca por parte del público, entre otros.

Se analiza el producto y las formas adecuadas para conseguir la fabricación de buena calidad y un precio conveniente.

Se da a conocer en profundidad el mercado de este deporte, incluyendo academias y campeonatos, para saber acerca de los luchadores del arte marcial y el crecimiento que ha tenido esta práctica en las diferentes ciudades de Argentina.

En este trabajo se estudian diferentes maneras de distribución y se expone las maneras pertinentes para que Rola pueda llegar a sus clientes, incluyendo ventas por internet, representantes oficiales en academias y ofrecer la vestimenta en eventos dedicados a esta disciplina.

En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires se encuentran la mayoría de los centros de entrenamiento, por lo cual, se implementan estrategias en los torneos y áreas de preparación que se encuentran en esta zona.

Este PG  plantea la inversión que se requiere, y se define el funcionamiento de la industria en la cual se esta incursionando, así también se mencionan los valores y requerimientos para llevarlo a cabo, costos de publicidad y de marketing para hacer una difusión adecuada, especificando los lugares en los cuales se van a realizar las campañas publicitarias.

Se manifiestan los porcentajes de ganancia que tendrán los distribuidores para que sea atractivo vender los kimonos de la marca Rola.

Los trabajadores que se van a contratar tienen un desempeño, el cual se encuentra establecido, así se dividen las responsabilidades de cada cargo.

La evaluación y el control que realiza la compañía Rola, luego de las diferentes actividades comerciales, brindan la posibilidad de conocer los resultados que se obtienen, y la efectividad del proceso.

Producción de contenidos curriculares

Este PG se vincula con la materia Empresas Publicitarias, en esta asignatura se estudia el surgimiento de las firmas y los motivos por los cuales fueron utilizadas desde su origen, así también teorías relevantes que se deben tener en cuenta para crear y desarrollar una marca.

Muestra como las marcas se transforman con el paso del tiempo, siendo esta una parte importante de sus estrategias de comunicación.

Se explican los diferentes tipos de firmas que existen y se analizan casos trascendentales a lo largo de la historia de la publicidad.

Dentro de los contenidos del programa se aprenden conceptos de branding, y muestra que este tema se relaciona con las emociones.

Por otro lado, se generan campañas de publicidad, utilizando la creatividad para transmitir un concepto que la empresa desea comunicar al público, utilizando diferentes medios tradicionales y BTL, por lo tanto, se aplican estos conocimientos para desarrollar la rúbrica Rola,  mediante avisos y acciones de publicidad conseguir que la empresa sea reconocida, por el posicionamiento que se propone.

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