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Heartbeat

(Branding estratégico para el lanzamiento de una marca en la industria colombiana )

Autor: Escobar Torres, Javier José
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2017


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Palabras Clave: creación identidad de marca marca publicidad branding emocional branding estratégico


El tema de este Proyecto de Grado (PG) es el branding estratégico para el lanzamiento de una marca al mercado colombiano. La problemática de la cual emana el presente PG, y que permite entender el argumento del mismo está vinculada a la ausencia en la industria colombiana de originalidad en torno al desarrollo del producto que se comercializará. Esta situación problemática será argumentada y fundamentada en una entrevista realizada a uno de los participantes de este segmento. El desarrollo de está será manifiesto en etapas definitivas del Proyecto Profesional. Por otra parte, de esta emana la pregunta problema que servirá como parámetro para abordar y producir una solución desde la publicidad que genere un aporte significativo a este segmento, la cual es ¿Cómo construir la marca Heartbeat para que se diferencie y sea preferida por los consumidores en su segmento, en la industria colombiana actual?

La finalidad del PG será el lanzamiento de una marca de gorras planas al mercado colombiano en general, y en particular entablar un discurso que genere un vínculo emocional con el público objetivo, a través de una propuesta que irá más allá del producto físico. La idea será crear una sensación de seguridad consigo mismo y la ideología instaurada en el mundo interno de cada sujeto al que se pretende impactar.

Se considerarán como núcleo del problema planteado, tres ejes que atravesarán este proyecto de grado en su totalidad como lo son: concepto de marca, construcción del corpus interno y el branding estratégico. Estos le permitirán a Heartbeat posicionarse en la industria colombiana. Por lo tanto, el objetivo general consistirá en desarrollar una estrategia de branding, que le permitirá a la marca caracterizarse por su solides conceptual y fuerte identidad. La coherencia del discurso y armonía del corpus interno y externo serán la esencia de este proyecto profesional.

Producción de contenidos curriculares.

Esta temática surgió a partir de un trabajo práctico final del autor de este proyecto, desarrollado en la materia Campañas Publicitarias, dirigida por el profesor Martin Stortoni.  Asimismo, el trabajo se puede sumar a las materias de tercer y cuarto año de publicidad; Empresas Publicitarias 1 y 2 y Campañas Publicitarias 1 y 2, porque utiliza algunos de los conceptos que fueron eje de dichas cursadas tales como el branding, estrategias de comunicación, estrategias de marketing y construcción del corpus interno y externo de una empresa, organización o marca.

El abordaje de cada una de estas temáticas fue realizado en torno a los medios de comunicación emergente. Está mirada es un aporte significativo para la carrera, ya que la implementación y articulación de los conceptos tomados de las cursadas mencionadas, fue producido en función al marco estratégico y transformación del esquema de comunicación que supone hacer publicidad y comunicación comercial en Internet. Aspecto que responde a las demandas profesionales de la postmodernidad.

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