1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Influencia de la creatividad en las campañas políticas

Influencia de la creatividad en las campañas políticas

(Como se vende la imagen política hoy en día)

Autor: Menéndez Gómez, Laureano
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2017


Una imagen fríamente calculada - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativa - El cuerpo erótico en dictadura y democracia: estudio de los avisos gráficos de espectáculos estéticos en el diario - La publicidad en la política. Análisis de la campaña de Raúl Alfonsín para las elecciones presidenciales de 1983 - Advertainment. - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria. Empresa Mamá Lucchetti - Las nuevas formas de comunicar - Publicidad BTL - El planteamiento creativo - Dirección de Arte Publicitario en medios digitales

Palabras Clave: comunicación política creatividad publicitaria marketing político política comercial publicidad campaña política


En el siguiente trabajo se elaborará un ensayo con el objetivo de entender la influencia que ha tenido la creatividad dentro del ámbito político. En los últimos cincuenta años la comunicación política ha ido cambiando radicalmente, dejando a un lado la propaganda tradicional, y acudiendo a la creatividad publicitaria. La evolución desenfrenada de los medios de comunicación y tecnología, se ha encargado de satura a los usuarios diariamente y a toda hora; el constante estimulo bajo el cual se ven expuestas las personas ha reducido el deseo de prestar atención a lo que no les interesa. Por lo tanto, las viejas estrategias comunicacionales como la propaganda, han ido quedando atrás frente a semejante reto que enfrentan las entidades que desean transmitirle un mensaje a las masas. La implementación del marketing, ha modificado las reglas de juego dentro del ámbito comunicacional de las agrupaciones, convirtiendo al partido y al candidato, en una marca más dentro del mercado.

La publicidad como herramienta comunicacional está constantemente adaptándose a la actualidad, de no ser así, sería imposible poder hacerles llegar de forma exitosa el mensaje que las grandes marcas desean transmitirles a sus usuarios. Esta capacidad de constante adaptación ha captado la atención de las los partidos políticos, provocando el desplazamiento inevitable de la propaganda por la publicidad.  Se busca reflexionar sobre el porqué de este abrupto cambio, y respaldar la teoría en base a un análisis de las campañas políticas más icónicas dentro de  la Argentina.

Se tomará como punto de referencia al Partido Republicano (PRO), agrupación reconocida de hoy en día y ganador de las elecciones presidenciales del 2015 en Argentina, la cual se caracteriza por la constante explotación efectiva de los distintos recursos que ofrece el marketing político. Se hablará de la implementación de la creatividad publicitaria dentro de las distintas campañas del partido, y la repercusión de la constante utilización de uno de los asesores de imagen más reconocidos a nivel mundial.

Producción de contenidos curriculares

Por más que este trabajo no plantea una visión meramente práctica dentro del mundo publicitario, marca pautas específicas y teóricas que le permiten a cualquier estudiante que curse la materia de Imagen Publicitaria, Publicidad, Marketing o Dirección de Arte, tener una referencia clara sobre las tendencias comunicacionales dentro del ámbito político. Por otro lado permite explorar nuevos conceptos como el marketing político y su influencia dentro del rubro de la comunicación institucional de las agrupaciones.

Este trabajo permite replantearse la utilización de medios lineales de comunicación, y entender que si no se avanza junto a las tendencias de la actualidad, todo lo que se haga  sin tomar en cuenta lo que sucede en su entorno, quedará obsoleto. Conceptos básicos publicitarios que se analizan en el ensayo, junto a ejemplos específicos de la implementación de nuevas herramientas comunicacionales dentro de la política; pueden ser de utilizad para armar una base teórica previa al desarrollo de una campaña publicitaria para cualquier entidad que pertenezca al rubro.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones