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Publicidad y Propaganda

(Estrategias usadas ayer y hoy. Peronismo, nazismo, fascismo y actualidad)

Autor: Naddeo, Tomás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Mayo 2017


El plan de medios en la comunicación de gobierno. Las comunicaciones 3.0 como nuevo nexo gobierno – ciudadano - Publicidad en tiempos de guerra. Conflicto Guerra de Malvinas - Una imagen vale más que mil palabras: Comunicación Política - Plan de comunicación para un candidato político. Para ganar hay que comunicar - La Guerra de Malvinas y sus imágenes. El conflicto que contaron - La construcción en la imagen política. Caso de estudio: Adolf Hitler - Comunicación gubernamental. Como gestionar estratégicamente en tiempos de crisis - Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos. - Comunicación política. Mito de gobierno y discurso en el kirchnerismo. - El nuevo marketing: Publicidad, persuasión y política.



Palabras Clave: campaña comunicación política estrategia fascismo imagen peronismo


Durante el periodo de elección del tema para desarrollar el Proyecto de Graduación se tuvieron en cuenta varias cuestiones. Principalmente, el desconocimiento hacia cierta parte de la historia del país, sumado al importante punto de inflexión en la que se encontraba Argentina, hicieron que la elección del mismo se base en uno de los más grandes movimientos políticos instalado en la Argentina hace ya más de 60 años. El peronismo comenzó a gestarse y tomó el poder político nacional en el año 46. Hoy, en el 2016, la mayoría de los políticos, ya sean de derecha, centro o izquierda, se definen como peronistas. El objetivo de este Proyecto de Graduación es encontrar fundamentos y entender cómo es que esto puede ser cierto.

El trabajo conlleva una etapa de investigación ardua. La comparación del aparato de propaganda del peronismo con la del fascismo y nazismo se realiza para debatir un tema actual y crucial a lo largo de la historia política argentina. ¿Fue el peronismo un movimiento fascista? ¿Copió el peronismo ciertos aspectos de ambos regímenes? El objetivo de esta tesis es responder esas cuestiones.

Para dar las bases al tema principal, era menester analizar lo sucedido con anterioridad. Saber qué acciones de propaganda y cuáles fueron sus resultados en épocas previas al primer peronismo, el cual se desarrolló entre los años 1946 y 1955, es de suma importancia ya que abre las puertas y coloca al autor en un contexto histórico en el cual puede lograr entender el porqué de las cosas.

Es así como entonces se estudió el movimiento radical y sus campañas políticas previas a ciertas elecciones de gran importancia en el país. Es así como se estudió el movimiento realizado por Yrigoyen, quien puede ser considerado por algunos, el padre político del General Juan Domingo Perón.

Las conclusiones de este trabajo están basadas en hechos ocurridos y en escritos que dan fe de lo mismo. La idea del autor de esta tesis es poder generar, a nivel personal, una opinión con fundamentos fuertes. La obtención de conocimiento general acerca de la historia de Argentina es uno de los principales objetivos.

Así es como luego de 4 capítulos de investigación, con tintes personales y citando a autores que de verdad son considerados importantes en las distintas temáticas, se llegó a la conclusión final. Se da lugar entonces al capítulo en donde se exhibe lo aprendido y los pensamientos desarrollados a lo largo del trabajo. El solo poder desarrollar una opinión fundamentada con temas afines al trabajo hacen de este Proyecto de Graduación un éxito a nivel personal. Poder charlar y discutir con gente que estudió sobre estos temas es, para el autor, un logro importante.

Poder adentrarse a temas de propaganda, poco estudiados en la Licenciatura en Publicidad, abre el campo de conocimiento. Es posible concluir sabiendo que la publicidad y la política pueden ir de la mano. La política y el diseño de los distintos afiches, la tirada de los periódicos, la ocupación de espacios en puntos de venta, los discursos y muchas cosas más, son campos en los que la publicidad y la propaganda política trabajan en compañía. Esta fue la razón por la cual se realizó este trabajo, poder ampliar y ver desde otro lado, la publicidad.

Producción de Contenidos Curriculares

El presente Proyecto de Graduación, titulado Publicidad y Propaganda. Estrategias usadas ayer y hoy. Peronismo, nazismo, fascismo y actualidad., es perteneciente a la carrera de Publicidad y puede generar un aporte significativo a varias materias de dicha carrera.

Ya que aborda una temática comunicacional de parte de un gobierno a los ciudadanos puede relacionarse a lo visto en la materia Publicidad II. El armado de campañas comunicativas, que comunicar, que dejar de lado e intentar generar una comunicación efectiva, utilizando los medios correspondientes, son los ejes centrales de la materia mencionada por lo que puede estar totalmente ligado a la misma.

También, se liga completamente con la materia Teorías de la Comunicación ya que esta realiza un análisis exhaustivo de las prácticas comunicativas contemporáneas, incorporando el manejo de métodos y técnicas para un mejor análisis del mensaje. Se abordan distintas teorías para intentar comprender la relación entre la cultura, el hombre y la sociedad. Sin dudas, que este Proyecto de Graduación puede servir como un ejemplo para esto.

Como complemento se encuentra también la materia Ciencias económicas y políticas en donde el eje central se encuentra en el análisis de las distintas escuelas económicas que se desarrollaron a lo largo de la historia, se busca generar una tensión entre cómo se asocia el estado y el mercado, vinculado al ámbito social y sin dudas que la propaganda política podría ser una de las bases de los distintos estados para comunicar sus ideas acerca del mismo


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