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La marca más allá del producto.

(Diseño audiovisual hace a lo intangible)

Autor: González Cabrera, Juan Pablo Jesús
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Multimedia
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


    Desde el punto de vista de un Diseñador Audiovisual se abarcan nociones de las disciplinas que respectan a la confección de la identidad de una marca.

Asimismo, a partir de la creación de Guys Are Young, marca creada para el proyecto, se intenta justificar el proceso de desarrollo de la misma, haciendo un recorrido por los conceptos trabajados para llegar a la realización de una intención de campaña publicitaria para la marca.

Con el fin de encontrar la vinculación con la disciplina de Imagen y Sonido, se trazan perspectivas propias del autor haciendo hincapié en la noción del término marca, descubriendo que la misma ha sufrido una metamorfosis en la cual la publicidad ha tenido mucho que ver. En consecuencia, se estudia a la publicidad introduciendo sólo los contenidos pertinentes al proceso de creación de la marca, profundizando los puntos de interés y dejando de lado las nociones más específicas.

Por otro lado, se intenta plasmar el concepto de Guys Are Young en piezas audiovisuales publicitarias, donde todo lo que es representado cuenta una historia o aporta a la comprensión de las piezas. Teniendo presente a la disciplina de Dirección de Arte como la encargada de representar a través de los objetos en particular y de la imagen total el perfil marcario.  

Asimismo, se intenta vincular aún más todo lo trabajado, haciendo entrevistas a profesionales de Publicidad y de la Realización de cortos publicitarios, de esta manera, comprender la comunicación entre las mismas y la incidencia que puede tener un diseñador de imagen y sonido.  

Por otro lado, se intenta encontrar el lugar del Diseñador Audiovisual dentro del proceso de creación de la imagen de marca. El aporte se manifiesta en ampliar el campo profesional conocido e indagar sobre el trabajo marcario audiovisual y/o netamente audiovisual.

Como se puede vislumbrar el término marca y sus derivados están presentes constantemente dentro de las líneas previamente desarrolladas, lo que indica que tal término es el hilo conductor o la excusa del trabajo realizado, ubicando a la marca como concepto fundamental y todo lo restante como arquetipos que responden a las acciones marcarias.


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