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Diseño Gráfico para una ONG

(Rediseño de imagen e identidad para la fundación )

Autor: Trompa Muñoz , María Camila
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Mayo 2017


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Palabras Clave: accesibilidad branding comunicación cultura corporativa diseñador gráfico diseño imagen corporativa integración marca


El Proyecto de Grado (PG)se sustenta en la necesidad de generar una imagen corporativa que resulte atractiva e inolvidable para la institución FOAL. La misma es una ONG que necesita posicionarse entre las empresas que brindan asistencia y servicios a ciegos en América Latina. Si bien la organización ONCE que le da origen está consolidada en España, la introducción de la marca FOAL es más reciente y acontece en un público usuario que no cuenta con esa información.

El trabajo de repensar la imagen corporativa de las organizaciones en este milenio implica asomar a definiciones que van desde la cultura organizacional misma hasta la forma en que esta impregna y se propaga en las estrategias de diseño desplegadas a tal fin.

El abordaje de un desafío de esta naturaleza implica indagar en las tácticas que el tercer sector utiliza para difundir su mensaje de compromiso con el ámbito en el que despliega su acción. En el caso particular de FOAL, el público usuario está compuesto por ciegos que necesitan insertarse en el mercado del trabajo. Esta inserción se hace efectiva con educación formal, capacitación para el trabajo, rehabilitación y promoción de la i+d que facilita la vida de los discapacitados visuales graves.

El despliegue de un proyecto inclusivo implica considerar la diversidad que plantea el encuentro con un público que ve, con ciegos y con gente de baja visión. Existen requerimientos comunes de información y necesidades específicas de cada grupo que señalan pautas que deben unificarse a fin de que la definición de la imagen corporativa adquiera una univocidad definida transmisible en los canales de comunicación interna y externa de la organización.

El primer paso hacia el logro de un nuevo diseño está signado por la investigación respecto a las comunicaciones internas y externas de las que se valdrá el proceso. Viejos cánones esquemáticos y los escasos presupuestos al momento de contratar profesionales de comunicación dan por resultado estrategias donde abundan las buenas intenciones que nunca llegan a plasmarse de modo efectivo.

La detección de hallazgos y errores de la comunicación existente, implica mirar la marca del modo en que lo hacen usuarios y compararla con sus competidoras. Así, la propuesta es, sin dudas, atractiva, pero el modo en que se transmite comunica valores significativos para la génesis de la marca y no necesariamente para el nuevo espacio en el que está desplegando su acción. Los momentos de desembarco y conquista, imprescindibles para establecimiento en América Latina, deben proponer la audacia de introducir la novedad además de compromiso.

El desarrollo de papelería y de una Web para estos usuarios implica apropiarse de la consigna: diseño para todos que enriquece a la comunidad a través del compromiso con la creación de productos y servicios que todos puedan usar y de los que todos puedan beneficiarse. Esto se consigue poniendo en marcha  conceptos básicos de la teoría de la comunicación aplicados al diseño para que dejen de ser una abstracción y puedan plasmarse en propuestas comunicacionales creativas.

El propósito que aspira plasmar la ONG en este lado del planeta requiere de una imagen institucional con marca inolvidable que entienda al compromiso y la tecnología como partes constitutivas de su trabajo.

Producción de contenidos curriculares

Se produjeron contenidos en materia de diseño gráfico e imagen empresaria pues este PG analiza la identidad institucional de una empresa del tercer sector que presenta requerimientos únicos al momento de darse a conocer al público. Otro tanto sucede respecto a las estrategias de intervención pues las sutilezas que presentan este tipo de organizaciones determinan que se deban contemplar aspectos que les son propios y que tienen que ver con el lugar que ocupan o desean ocupar en el imaginario de sus públicos, donantes y voluntarios.

También se obtuvieron nuevas perspectivas en lo que hace a la comunicación empresarial dado que re elaborar la comunicación integrada de una entidad que es casi un colectivo de ONGs asociadas implica un despliegue original en pos de la planificación de operaciones sobre la imagen institucional y las operaciones globales que ella debe poner en marcha.

Además, es preciso puntualizar que el aspecto más destacable son las miradas respecto a la importancia de la comunicación y los canales de comunicación de las organizaciones, y la forma en que las estrategias comunicacionales se engarzan al plan de negocios. Se considera quetambién se han producido contenidos curriculares en lo que se refiere a la forma en que estas tácticas convergen y se ponen en marcha en el caso de que las actividades de la entidad impliquen crear unidad pese a lo distante de las organizaciones satélites.

El aprovechamiento de bases explicitadas fue el núcleo en torno al que se generaron nuevos contenidos orientados a la construcción específica de un nuevo diseño de marca para una ONG.

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