1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Comunicación estratégica para el lanzamiento de sistemas de calefacción

Comunicación estratégica para el lanzamiento de sistemas de calefacción

(Gas Natural fenosa Bogota - Colombia )

Autor: Jimenez Sabogal, Monica Natalia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2017


Rebranding para academia de baile Sabor a Milonga - Construyendo la marca de una constructora - La línea aérea de los Argentinos - Pétalos: florería Colombiana - Re-branding - Librería panamericana - Marcas blancas - Club Nike kids - Una mirada diferente de Comapan - El re branding de sushi pop



Palabras Clave: branding creación de clientes marca medios de comunicación social publicidad


En el presente Proyecto de Grado (PG), se planificó una estrategia en medios para el lanzamiento de sistemas de calefacción para la marca Gas Natural Fenosa en la ciudad Bogotá -  Colombia, la cual emplea tanto vehículos tradicionales como los nuevos emergentes con el fin de innovar en canales de comunicación empleados en el ámbito de los servicios públicos y en la incorporación de sistemas de calefacción, llegando al consumidor de manera efectiva en lugares donde la competencia del producto no tiene presencia de marca. También manifiesta la importancia que poseen las emociones, en una estrategia de comunicación publicitaria, implementada en un rubro que es netamente intangible y que necesita mayormente fundar su comunicación en características funcionales.

Por otra parte, se deriva la pregunta problema que servirá como detonante para abordar y elaborar una solución desde el rubro publicitario que genere un aporte significativo a este segmento, la cual es ¿Cómo a partir de una estrategia de comunicación, la marca puede lanzar un producto en el segmento residencial de la ciudad de Bogotá Colombia?

La finalidad del PG será el lanzamiento de sistemas calefactores al mercado colombiano en general, y proponer un discurso que de origen a un vínculo emocional con el público objetivo, por medio de una propuesta que irá más allá de las características tangibles que pueda brindar el servicio, prestando una sensación de seguridad consigo mismo y la ideología instaurada en las creencias de cada sujeto al que se pretende impactar.

Producción de contenidos curriculares.

La temática del PG surgió a partir de un trabajo practico final realizado en la materia de empresas publicitarias II, dirigida por el profesor Martin Stortoni, asimismo puede servir como bibliografía a las asignaturas de campañas publicitarias I y II, empresas publicitarias II y comercialización II, debido a que se destacan temas como mercadeo, marcas, publicidad y medios de comunicación los cuales son troncales para las materias mencionadas y podría servir de gran aporte para el aprendizaje de estas.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones