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Heladera Social

(Desarrollo de identidad marcaria para proyecto solidario)

Autor: Olivera, María Florencia
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Negocios y Gestión
Fecha de aprobación: Junio 2017


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Palabras Clave: color diseño gráfico identidad imagen de marca organización social tipografía


El PID comienza a ser realizado en la asignatura de Proyecto de Investigación I, y luego es finalizado en Proyecto de Investigación II con la docente Lizama Alessandra. Pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, y su línea temática es empresas y marcas, porque enfoca su búsqueda en generar la identidad gráfica de un proyecto solidario llamado Heladera Social, logrando una mejor comunicación y reconocimiento del mismo por la sociedad. El PID nace desde la búsqueda de la implementación del diseño gráfico en un aspecto solidario, y con el fin de un uso social. Es decir, tomar el área para satisfacer o ayudar a una necesidad de la sociedad, generando un aporte y una mejora al mismo. Por esta razón, este proyecto busca realizar la identidad marcaria de Heladera Social aplicando la misma a todas las gráficas para web, packaging, folletería y piezas necesarias, ayudando desde un buen planteo de diseño gráfico a la comunicación del mensaje de este emprendimiento solidario. Heladera Social busca concientizar a la sociedad sobre el derroche de los alimentos, así como la separación y organización de éstos para repartirlo de forma digna a quienes lo necesiten. Esta comunidad, se encarga de hacer un llamado a aquellos locales gastronómicos y a la sociedad misma, para incitarlos a no tirar comida y tener la consideración de hacérsela llegar a ellos para que pueda ser debidamente separada y empaquetada.

A partir de esta situación, la autora del PID nota que una problemática del proyecto Heladera Social es que el mismo no cuenta con una identidad de marca. Si bien, en repercusión de prensa y acción les va lo suficientemente bien, es probable que con una identidad definida y una certera comunicación gráfica pueda ampliarse y mejorarse los objetivos que el proyecto posee. La marca en todo emprendimiento, es fundamental ya que unifica la visión de la sociedad y le genera una identidad que la representa, logrando  así que las personas vean la imagen del proyecto y lo reconozcan instantáneamente. A partir de esto el presente PID desea contestar la interrogante de la investigación, que es: ¿cómo desarrollar la identidad de marca y ayudar en la comunicación del proyecto colectivo Heladera Social? Teniendo en cuenta esto, el PID tiene como objetivo general desarrollar la identidad marcaria del proyecto solidario Heladera Social, y describir el proceso de las elecciones gráficas para lograr su realización.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación puede ser relacionado con la materia Multimedial I y II de la carrera de Diseño Gráfico, ya que la misma consiste en desarrollar una identidad de marca, su sistema, el desarrollo de su manual y sus respetivas aplicaciones. La cursada impulsa a los estudiantes a investigar y desarrollar un fuerte partido conceptual del cual nacerá la marca, que luego podrá ser pulida y aplicada sobre distintos soportes. Esto es un punto importante ya que además de decidir qué es lo que se va a comunicar, es importante elegir un medio correcto para hacerlo y considerar la forma de plasmarlo.

En Multimedial, se generan conocimientos importantes sobre el desarrollo de una identidad gráfica, ya que es el primer acercamiento de un estudiante a una grilla compleja de marca, a el desarrollo de un sistema gráfico, a la creación y puesta en página de un completo manual de marca. Sin embargo, también son adquiridos conocimientos no menos relevantes relacionados con la producción gráfica y de aplicación de esa identidad. De esta forma, son considerados todos los aspectos necesarios para aplicar la marca a un soporte y que la misma no se deforme o sea ilegible para el lector de la misma.

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