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La adaptación de marcas globales en la cultura argentina.

(Sector gastronómico Fast Food.)

Autor: Cabrera Mogollon, Jennifer María
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


     El presente proyecto de grado pretende desarrollar un ensayo, basado en la adaptación de marcas globales en la cultura Argentina, específicamente en el sector gastronómico bajo el recorte del Fast Food. A lo largo del escrito se exponen dos casos, cuyo análisis es respaldado por el enfoque de los autores utilizados a través del recorrido del trabajo. En la tapa final se encontrara el aporte que se origina a partir de la construcción de una serie de variables, donde se tiene como eje principal las características más significativas y relevantes del consumidor Argentino, también se encuentran puntos de interés los cuales deben estar presente, en aquellas marcas que buscan posicionarse dentro del mercado.

     A través del recorrido del trabajo se desarrollan términos como globalización, al mismo tiempo se logra comprender aspectos de una cultura mundo, y se logra conocer más a fondo el consumidor en relación a sus conductas frente a un mundo externo e interno, donde se pueda hablar de la marca en diferentes aspectos como: su valor, liderazgo, identidad, el mensaje que debe proporcionar en base a estímulos emocionales y experienciales. De esta manera se da paso a través de todo el recorrido a un análisis de casos, los cuales darán como resultado una propuesta, la cual nace de la comprensión y la lógica de todo el desarrollo del trabajo.  

     El propósito final que se busca a través de la propuesta presentada, es que a través de las variables se logre comprender  la importancia de saber como manejar ciertos puntos de interés, los cuales parten desde percibir las condiciones culturales, personalidad, consumidor, identidad, entre otros aspectos, que una marca global debe tener  presente en el momento de adaptarse a una cultura de origen desigual (en este caso al mercado Argentino). Con el único fin de que se posicione de manera satisfactoria en la mente de sus consumidores, y logre tener una estabilidad en relación a sus ventas y vínculos con el cliente final.

     Se trabajo detenidamente en la elección de cada autor, donde cada uno aportara de manera significativa para el desarrollo del trabajo, donde sobresaliera como punto importante la coherencia en cada uno de los aspectos planteados y al mismo tiempo se comprendiera hasta donde se quería llegar, teniendo presente el objetivo del ensayo.  

     Este PG  y su categoría, surgió  a partir de las clases de campañas publicitarias I, bajo el docente Martín Stortoni, en el segundo cuatrimestre del 2010. Donde a través de ese cuatrimestre y principios del primer cuatrimestre del 2011, siempre las dudas y preguntas se hicieron al mismo docente. También bajo diferentes miradas como la profesora Florencia Weiss, Fabiola Knop, Vanesa Hojenberg, Guadalupe Gorriez y Marisa cuervo.


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