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El montaje en el género de los Fashion Films

(Hacia un análisis de los cortometrajes de las marcas mas reconocidas)

Autor: Rico, Inés
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Junio 2017


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El proyecto de graduación aborda los Fashion Films como un nuevo género audiovisual que cada vez es mas utilizado por las marcas. Son herramientas poderosas a la hora de comunicar los valores, la personalidad y la identidad de la marca. Cautivan al espectador desde la emoción y permanecen en su memoria. Son cortometrajes elaborados con una construcción cinematográfica muy prolija. Todos su estética se mantiene prolija y cuidada rigurosamente, como también su dirección de fotografía y su sonido. No hay reglas y características específicas para este género ya que su creatividad no tiene límites.

En el PG se analiza específicamente el montaje en los Fashion Films. Para ello se profundiza en las diferentes teorías de montaje y sus tipos. A su vez se ven los temas relacionados a la construcción del montaje en movimiento, teniendo en cuenta los movimientos internos y externos de cada plano y su ritmo. Se lleva a cabo un análisis de la imagen en conjunto al sonido y la banda sonora.

Teniendo en cuenta el formato del Fashion Film, se profundiza en su definición y se ahonda en el concepto de advertainment, que parte de la idea de el entretenimiento combinado con la publicidad. Siendo cortometrajes de moda el objeto de estudio, se introduce el concepto de la moda, y identidad de marca.

Por último se seleccionan cinco piezas audiovisuales correspondientes a diferentes marcas de lujo reconocidas. Tales como Armani, Prada, Dior, Channel y Louis Vuitton. Se analizan de acuerdo a su construcción cinematográfica y luego en base a su estilo y estructura de montaje.

Producción de contenidos curriculares.

El PG abarca los temas en relación al género de los Fashion Films, desde un punto de vista del montaje. Los fashion films son cortometrajes audiovisuales que funcionan como un modelo de publicidad de una marca de ropa. En la asignatura Montaje y Edición se profundizaron los distintos tipos de montaje que se pueden dar en las piezas audiovisuales. Y cómo con el uso de los planos, mediante su duración y combinación se puede narrar una historia o un mensaje de diferentes maneras. Analizamos el uso del montaje en diferentes filmografías, tanto en clase como trabajos prácticos individuales. Por otro lado, en la asignatura tratamos los temas de la relación de imagen y el sonido, teniendo en cuenta la importancia del sonido a la hora del hablar de montaje. Realizamos una pieza audiovisual en base a una banda sonora, donde debíamos poner en práctica la sincronización de la imagen con el sonido. En la asignatura Taller de creación IV, elaboramos un cortometraje a modo de publicidad, y revisamos conceptos y analizamos diferentes publicidades y videoclips. Realizamos una carpeta de producción con el contenido de las tres etapas: preproducción, producción y postproducción. La carpeta contenía desde todas las referencias y todos los esquemas en cuanto a organización de planos y producción. Ambos contenidos de las dos asignaturas fueron de esenciales a la hora de buscar bibliografía y desarrollar el contenido del PG.

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