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Coolhunting en publicidad.

(Los riesgos de transformar signos culturales emergentes y gregarios en tendencias estéticas de consu)

Autor: Bolaños Moreno, Christian Camilo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación ha sido desarrollado para la carrera de publicidad, el cual se encuentra en la categoría de ensayo en donde se plantea una sinergia entre la publicidad y el coolhunting como una metodología reciente y poco madura.

El ensayo lleva por título, Coolhunting en publicidad: los riesgos de transformar signos culturales emergentes y gregarios en tendencias estéticas de consumo masivo y tiene por objetivo lograr una sinergia entre una nueva  metodología  y una disciplina madura como lo es publicidad a fin de incentivar su uso y aceptación en el mundo publicitario.

De tal manera se toma como eje central del ensayo al Coolhunting como una nueva metodología cuyas herramientas actualmente se utilizan para realizar predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura de consumo.

Estas herramientas se plantean para ser aplicadas en las diferentes áreas del conocimiento. Por otra parte, se realizará una revisión teórica y literaria sobre experiencias del Coolhunting en los diferentes campos de la comunicación.

De tal manera se pretende analizar esta metodología como una nueva herramienta publicitaria, sabiendo de antemano que no se posee extensa literatura que avale dicha metodología, ya que hace referencia a un término reciente y poco explorado, pero tratado y renombrado en la actualidad. Se pretende analizar la metodología del Coolhunting desde la perspectiva de su aplicación.

Por lo antes dicho se plantea realizar una revisión literaria sobre la temática abordada, para darla a conocer y extrapolarla a un área diferente a la que se hace referencia en la actualidad, en este caso la moda.

Para el buen  desarrollo del P.G, se plantea la selección de dos tipos de investigación, el estudio descriptivo y correlacional   los cuales van a ser de gran ayuda y soporte para el proyecto de graduación.

A su vez se plantean entrevistas a conocedores del tema o bien publicistas, periodistas o personas que estén en el ámbito de la comunicación, los cuales  pueden generar diferentes puntos de vista sobre el P.G, para abordar mejor la idea según sus percepciones acerca del tema y avalar lo planteado en todo el ensayo.

Este proyecto de graduación se llevo a cabo en la asignatura seminario de integración II, dictado por la licenciada Marisa Cuervo en el segundo cuatrimestre del año en curso.


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