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Alenta.me plataforma de gestión para torneos de fútbol amateur

(Estrategia de comunicación digital)

Autor: Alvarez Galvis, Raquel Eliana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: amateur estrategia de comunicación experiencia marketing deportivo publicidad redes sociales fútbol dispositivo móvil prosumidor


El presente Proyecto de Graduación de la carrera de Licenciatura en Publicidad surge bajo la premisa del éxito de la telefonía móvil en los últimos años. El uso de este dispositivo se ha convertido de manera imponderable en el más utilizado a nivel mundial, reemplazando a las computadoras de escritorios, portátiles y tabletas. Por consiguiente, será necesario elaborar un análisis minucioso para implementar una estrategia de comunicación digital, que permita generar un posicionamiento en el mercado de la marca Alenta.me, empresa que se dedica al desarrollo de software para torneos de fútbol amateur. La problemática que abordará este PG está basada en encontrar cuáles son las herramientas digitales necesarias para captar el interés de los diferentes públicos que forman parte de un torneo de fútbol amateur. Dado que el siguiente PG se enmarca en la categoría Proyecto Profesional se realizará un análisis de las necesidades de los diferentes públicos participantes en dichos torneos. La Línea temática está ubicada dentro de la clasificación Medios y Estrategias de Comunicación, debido a que se llevará a cabo la elaboración de una estrategia fundamentada en bases teóricas de publicidad y marketing.

El objetivo general del presente PG es confeccionar y desarrollar una estrategia de comunicación digital, que permita posicionar a Alenta.me en el mercado argentino. En cuanto a los objetivos específicos será necesario analizar el contexto histórico - social del fútbol amateur, lo que ayudará a comprender cómo este deporte se ha transformado en una industria gracias a la integración de las nuevas tecnologías. De este modo se podrá englobar el ámbito en el que se movilizan los consumidores que lo conforman.

La investigación de los lineamientos necesarios que conforman toda la puesta en marcha de una aplicación móvil, serán indispensables para crear un valor diferencial en el mercado, estos ayudarán no sólo con la elección de las distintas plataformas digitales, sino que también contribuirán con la optimización de los recursos comunicacionales necesarios para el lanzamiento de la misma.

Será imprescindible analizar los diferentes modelos de medios digitales existentes para determinar la viabilidad de los mismos en la estrategia a implementar, de modo tal que se pueda hacer una elección adecuada de las diferentes herramientas como las redes sociales, la web, (SEO), (SEM) y (ASO). Las cuales ayudarán a generar una presencia de la marca en el mercado online, coadyuvando con la generación de clientes potenciales y el fortalecimiento de la relación con sus clientes actuales.

Analizar el contexto en el que se originó la construcción de Alenta.me, será fundamental para conocer la problemática que afronta la marca y realizar un diagnóstico de la misma, está carece de recursos publicitarios necesarios para asegurar un posicionamiento efectivo en el mercado. De tal manera que el presente PG, facilitará la integración de las bases necesarias para proveer a la marca de herramientas que le ayudarán a solucionarlo.

La estrategia de comunicación y lanzamiento estará pensada de manera minuciosa, para darle a Alenta.me un soporte que le ayude no sólo a cumplir con los objetivos de comunicación de manera eficaz. También le ayudará a lograr ventajas sobre sus competidores, a desarrollar una imagen positiva frente a sus usuarios y a lograr un posicionamiento sólido en el mercado argentino.

En cuanto al aporte disciplinar de este PG comprenderá evaluar los diferentes pasos a seguir al momento de diseñar una estrategia de comunicación para el lanzamiento de una aplicación móvil. Será necesario evaluar de manera profesional cuáles son los públicos a los cuales se va a orientar la comunicación, para definir un modelo de medios de comunicación adecuado, el cual integrará el uso de nuevas herramientas digitales que permitan optimizar y obtener resultados efectivos y medibles. Siendo primordial entender cómo funciona el proceso de comunicación para incorporar una aplicación móvil a un mercado, desde la creación hasta la ejecución y de este modo lograr permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo prolongado.

Producción de contenidos curriculares

En el presente PG es posible establecer una relación con el contenido curricular de la asignatura Publicidad IV, la cual forma parte de uno de los ejes principales de la carrera Licenciatura en Publicidad. Dado que a lo largo del Proyecto de Graduación se vincularán temas relacionados con el uso de diferentes técnicas de marketing directo, como la planificación estratégica, el marketing de relación, campañas y medios digitales. Todos necesarios para crear relaciones de calidad con los usuarios. Asimismo, se incorporan conceptos como la segmentación de mercado, fundamental para elegir el tipo de público al cual se quiera direccionar una comunicación. Del mismo modo seleccionar las acciones promocionales y medios de comunicación adecuados de acuerdo con el objetivo a alcanzar.

Es pertinente mencionar otra de las asignaturas con la cual puede vincularse el presente PG, Publicidad VI en la cual se estudian conceptos básicos de estrategia y marketing digital y su relación con la creatividad e innovación. De manera tal que sea posible elaborar una planificación integral en los diferentes medios, es decir que comprenda elementos de marca, perfil del consumidor, diferencias entre los medios, presupuesto y negociación.

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