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Reconstrucción Marcaria: La Delia S.R.L

(Desarrollo y comunicación de estrategia creativa)

Autor: Freddi, Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: branding comunicación creatividad empresa estrategia identidad imagen marca publicidad marketing


El presente Proyecto de Graduación propone realizar una investigación sobre la empresa La Delia S.R.L, a partir de la identificación de una problemática: la falta de comunicación creativa en el sector agropecuario. Por tal motivo, se investigó sobre la historia de la compañía, como también sus valores, la misión y visión que propone. El fin del proyecto profesional, se basa en la realización de una estrategia de comunicación y una estrategia creativa, para comunicarle al consumidor final, la creación de una nueva marca para la compañía seleccionada.

Es por ello que, se realiza un recorrido por temas como la comunicación en su totalidad, la publicidad y la creatividad publicitaria como herramienta para favorecer la creación de una nueva identidad corporativa. Por otro lado, se realizó un extenso análisis sobre conceptos marcarios, estrategias para el correcto desarrollo de una estrategia integral de branding, como también aquellos componentes básicos que aportan solidez al momento de reconstruir una marca.

A su vez, se desarrollaron temas como las nociones del marketing tradicional, las relaciones que se establecen con el marketing relacional, y el rol del marketing experiencial en la mente del consumidor actual, como también la importancia de generar valor marcario, utilizando el brand equity.

A modo de conclusión, se llevó a cabo la generación de una nueva marca para la empresa La Delia S.R.L, con el diseño de un manual de identidad marcario. Del mismo modo, se confeccionaron estrategias de comunicación y creativas, con el fin de comunicar la creación de un nuevo signo, para el sector minorista. Por último, se implementaron distintas acciones de marketing basados en la experiencia para el consumidor, como también el fortalecimiento de los vínculos a través del marketing de las relaciones.

Producción de Contenidos Curriculares

Dentro del esquema de la Licenciatura en Publicidad que ofrece la Universidad de Palermo, se encuentra la materia Publicidad VI: en la misma el objetivo principal es que el estudiante aprenda a desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales. En segundo lugar se encuentra la asignatura Empresa Publicitaria I, la cual se centra en que el estudiante experimente la dinámica profesional de un publicista. Se busca ubicarlo dentro del campo de acción, poniendo la atención en el trabajo en equipo y los diferentes sistemas de organización que se plantean en el área profesional. Por otro lado, Empresas Publicitarias II busca que el estudiante pueda reproducir en clase las estrategias de simulacro profesional según diferentes tipologías de empresas. Es un espacio de debate, reflexión y análisis del ámbito publicitario, donde confluyen y articulan los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera, tanto desde el campo disciplinar como multidisciplinar.

A medida que se avanza en la carrera, se encuentran dos materias fundamentales en el primer y segundo cuatrimestre del último año. En primer lugar, Campañas Publicitarias I es una asignatura que plantea como objetivo principal que el estudiante integre los diferentes elementos de una campaña publicitaria. Se busca que el alumno experimente con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto. Por último, Campañas Publicitarias II se centra en el planeamiento y las estrategias a largo plazo, teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios.

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