1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Neuropackaging

Neuropackaging

(El diseño de envases emocionales)

Autor: Palavicino, Brenda Daniela
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2017


El neuromarketing - A mayor vida, menos reciclado - Neurobranding - Golosinas nutritivas - Packaging sustentable - Publicidad, ser para pertenecer - Packaging en la era digital - Camino a lo intangible - La importancia del diseño gráfico en la comunicación de los packagings - La góndola virtual



Palabras Clave: emoción envase marca packaging publicidad branding emocional marketing


El siguiente proyecto de graduación conforme a la especialización de Diseño de Packaging, se encuentra inscripto en la categoría Investigación, dentro de la línea temática pedagogía del diseño y las comunicaciones. Puesto que, pretende indagar sobre nuevas herramientas que mejoren el diseño y la comunicación de la marca aplicada al packaging. La problemática planteada que se expondrá y abarcará en profundidad el desarrollo del PG se puede resumir en la siguiente pregunta-problema: ¿Cómo facilita la interacción entre el producto y el usuario la aplicación del neuromakerting al diseño de packaging?

El objetivo de está investigación, que gira en torno a la neurociencia aplicada y otras subdisciplinas como el neuromarketing y el branding emocional, es el fin de proveer material innovador al diseñador que facilite la experiencia de usuario para que pueda instalarse en el mercado nacional. Además de establecer la diferencia de los concepciones utilizados. Cómo se puede dotar a una marca de un significado sensorial que permita diferenciarse de sus competidores.

De esta manera el trabajo comienza desarrollando conceptos propios del diseño gráfico para situar un contexto.  Para dar lugar al capítulo dos en donde explica el origen de la neurociencia, con el fin de desarrollar los conceptos de sus subdisciplinas y llegar al neuropackaging como técnica publicitaria; en donde se propone la fusión de dos términos. El tercer capítulo abarca el origen, la clasificación y la evolución del packaging a lo largo de la historia. El siguiente capítulo presenta un cuadro de doble entrada, en donde analiza una serie de casos de envases del mercado extranjero y argentino, con el fin de indagar, abarajando diferentes variables, cómo es posible conseguir un diseño exitoso, experiencial y funcional, adaptable a diferentes interés, con el objetivo de plasmar la marca generando un vínculo duradero y estable.

Finalmente se concluye el proyecto con el último capítulo el cual contesta la pregunta-problema, plantea una nueva definición y concepto para utilizar como herramienta aplicada al packaging: envases emocionales. El aporte que deja este proyecto es grado, es la posibilidad de fusionar subdisciplinas como el neuromarketing y el branding emocional y poder aplicarlos al envase de un producto. Esta investigación pretende beneficiar al diseño de packaging al aportar nuevos conocimientos y recursos de otras materias para favorecer la interacción con el usuario y generar vínculos más sólidos con las marcas.

Producción de contenidos curriculares

Es posible considerar que el presente proyecto de grado puede ser de utilidad para los contenidos de las materias Diseño de Packaging I y Diseño de Packaging II. Puesto que ambas materias buscan acercar al estudiante conocimientos y recursos de comunicación para la elaboración de un packaging. Entendiendo que un envase, resulta un valor agregado que funciona como medio de comunicación entre el usuario, producto y marca. Esta investigación podría aportar conocimientos para potenciar la comunicación y expresividad al momento de la construcción y diseño del empaque.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones