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El nuevo ciclón

(Ponerse la camiseta también es aplicable a lo institucional)

Autor: Guglielmi, Santiago
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


Relaciones Públicas, mitos y verdades - El valor de la marca en épocas de crisis - El desafío de comunicar la pasión - Abrazo de Gol, Creatividad + Fútbol = Negocio Redondo - Branding Deportivo - Propuesta Publicitaria para un fútbol sin violencia - Análisis de estrategia de marca - Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel - Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel - Las empresas y el deporte - El deporte espectáculo



Palabras Clave: campaña estrategia imagen institucional marketing deportivo negocio posicionamiento relaciones públicas


El Proyecto de Graduación (PG) titulado El nuevo Ciclón, tiene como objetivo explicar y desarrollar la importancia de las Relaciones Públicas y el Marketing dentro de las instituciones deportivas. Se utiliza como caso de estudio al Club Atlético San Lorenzo de Almagro. Para lograr este objetivo, el PG analizará las disciplinas entorno a lo deportivo, mencionando definiciones, funciones y desarrollo de las mismas. Para luego, avanzar centralizadamente en el club de Boedo. La mencionada institución es elegida porque presenta características particulares de marca que serán analizadas en el transcurso del escrito. A su vez, permite analizar variables importantes como el contexto histórico y económico en su actualidad, jugando con la emoción,  la pasión del hincha y el negocio que esto implica.

Por otra parte, se analiza la estrategia de reposicionamiento de marca que utilizó San Lorenzo para reubicarlo como uno de los más grandes del país y de América latina. También, se desarrolla la importancia que cumple la pasión y el sentimiento dentro de las instituciones deportivas examinando cómo se aprovechan estas emociones para hacer rendir el negocio.

Para finalizar, el PG habla exclusivamente de la imagen e identidad de marca San Lorenzo de Almagro. Valor marcario del club, estrategias de comunicación y de marketing deportivo, son puntos fundamentales y que se desarrollan. Se analiza la imagen actual y la proyección de marca que se desea, y se finaliza con la identidad cultural del club, contando con uno de los embajadores más importantes del mundo como es el Papa Francisco, Jorge Bergoglio.

Las Relaciones Públicas y el Marketing deportivo son necesarias para que las empresas establezcan lazos con sus públicos. Es fundamental saber manejarlas utilizando herramientas y estrategias, tanto de comunicación como de comercialización. En primer lugar, la imagen institucional es un aspecto primordial para que las Relaciones Públicas trabajen y traten con seriedad. A su vez, saber manejar la pasión y los sentimientos de los hinchas, a través de estrategias de Marketing puede llegar a ser un negocio perfecto para la institución. En este PG, se busca identificar las características fundamentales de estas disciplinas que son utilizadas en las instituciones dentro del ámbito deportivo.

Producción de Contenidos Curriculares

El presente Proyecto de Graduación buscará analizar y desarrollar la importancia que tienen las Relaciones Públicas y el Marketing dentro de las instituciones deportivas.

Los clubes y los medios de comunicación deben adaptarse a las reglas empresariales, donde el avance y los constantes cambios de los medios, lograron que la imagen institucional y la transmisión mediática sean tratadas como una prioridad. Dentro de este contexto surgen nuevos conceptos y tendencias referentes a la comunicación que cuentan con potencial para generar beneficios para el Marketing y las Relaciones Públicas. Este nuevo estilo merece ser estudiado en profundidad con el objetivo de determinar cómo actúan, y por consecuencia, generar bases teóricas dentro del área disciplinar.

Dicho PG asocia esta temática con la asignatura Campañas Integrales ll, del plan de estudios de la Licenciatura en Relaciones Públicas, ya que en mencionada materia se estudia la comunicación estratégica de las instituciones.

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