1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial

Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial

(Creación de valor para la imagen de marca)

Autor: Carcavallo, Ángeles
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


Reposicionamiento de SIA Interactive - Berin Apparels: Posicionamiento de marca - Kraken, cerveza artesanal - Reposicionamiento ETC - Aurora sobre ruedas - Cementos Cibao - Reposicionamiento para una marca departamental - Reposicionamiento de marca - Reposicionamiento, branding y estrategia de comunicación - La nueva era de Gomatex Ltda



Palabras Clave: identidad de marca posicionamiento publicidad redes sociales marketing marketing de la experiencia valores


El presente Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática Empresas y marcas, dado que en éste se buscará generarle valor a la marca Balzam Esencial, para alcanzar el posicionamiento deseado a través de los medios digitales. Este objetivo nace a partir de la problemática que la marca se enfrenta desde un comienzo, que reside en posicionarse en un mercado donde la industria aromática podría considerársela poco valorizada dentro de la sociedad. Asimismo, también se detectó que la misma al contar con las fragancias como producto principal, tenía como desafió lograr posicionarse con un producto que no se puede apreciar ni valorar a partir de una imagen. En consecuencia, para crearle un valor diferencial a la marca se planificó la realización de una campaña de posicionamiento sensorial, por medio de una estrategia de comunicación onlie. Esto incluye la utilización tanto de las redes sociales como el de una página oficial en donde se llevarán a cabo acciones que se dirijan a la audiencia meta, remitiendo principalmente a las emociones y las experiencias. El aporte fundamental de este PG tiene que ver con la forma en la que se le crea valor a una marca de fragancias ambientales, utilizando herramientas innovadores tomando consciencia de las tendencias del mercado actual, para lograr distinguirse de la competencia. Esto va a depender de aquello que se logre en el público objetivo, es decir, la distinción va a depender del lugar que logre ocupar la marca en la mente de éstos últimos. Para ello es necesario que la misma busque tener presencia en aquellos sitios donde pueda alcanzar y promover el interés de la audiencia meta, para de esta manera lograr un vínculo perdurable en el tiempo. Es por este motivo que se decidió que la comunicación se llevará a cabo a través de los medios online, puntualmente en las redes sociales Facebook e Instagram. El objetivo es generar contenidos en éstos, que logren impactar y enamorar a los actuales y futuros consumidores. Para ello las publicaciones se caracterizarán por su calidad, con un alto valor emocional, para que éstos puedan sentir pertenencia e identificación con la marca. A su vez, se les brindará la posibilidad a los usuarios de ser productores de contenidos, ya que se les dará el espacio para que puedan dejar sus reseñas o mismo compartir sus videos e imágenes con la marca en cuestión. A partir de lo establecido, se entendió que para alcanzar el éxito es primordial el vínculo con el cliente, por lo tanto, se determinó que se abordará una estrategia de fidelización para completar la estrategia de comunicación. Aquí se les brindarán beneficios y recompensas a aquellos usuarios que se muestren fieles a la marca, lo que generará satisfacción en los actuales usuarios, así como también se promoverá el ingreso de nuevos seguidores. Para concluir, una vez realizada la estrategia de comunicación y de fidelización, se llevará a cabo la implementación de la campaña en donde se tomará en cuenta el análisis de los resultados obtenidos en cada medio digital. De esta manera se logrará identificar aquellas acciones que tuvieron una respuesta favorable así como también poder identificar las que generaron un impacto negativo para tomar noción sobre la repercusión que tuvo la propuesta en el público meta.

Producción de contenidos curriculares

La producción del PG es el resultado de los saberes aprehendidos a lo largo de la carrera con el objetivo de resolver la problemática de una marca en particular. Esto quiere decir que, su desarrollo implicó la utilización de contenidos ligados a ciertas materias de la carrea Licenciatura en Publicidad, destacando Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II. Las mismas aportaron diversos autores como Wilensky, Capriotti, Scheinsohn, Ghio y Koffman, entre otros, quienes permitieron poner en conocimiento tanto la gestión como la estructura que conlleva una empresa desde su interior hasta su exterior. Asimismo, Publicidad VI,  fue otras de las materias que sirvió como fundamento para la realización del PG ya que en la misma se trabajó sobre estrategias de comunicación, marketing y redes sociales.

En definitiva, todos aquellos conceptos y autores trabajados a lo largo de la carrera le brindaron valor y credibilidad al trabajo en cuestión.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones