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El último que apague la luz.

(Ahorrar energía en la actualidad)

Autor: Gellida De Iraola, María
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación que se encuadra en la categoría de Proyecto Profesional, lo que implica su naturaleza dentro de un contexto real.

Actualmente la sociedad se encuentra inmersa en una crisis Medio Ambiental producida por actividades y acciones generadas por los habitantes de la misma, por lo que es necesario hacer algo al respecto. El consumo de energía actual es excesivo, elevando diariamente las emisiones de los Gases de Efecto Invernadero (GEI) que contribuyen con el Cambio Climático, perjudicando al Medio Ambiente y a la salud de las personas.

En el presente se llevará a cabo la realización de una campaña de Publicidad Social para fomentar y estimular el ahorro de energía, que será presentada a la Agencia de Protección Ambiental y Espacios Públicos de la Ciudad de Buenos Aires, que se compromete diagramando y realizando programas y proyectos destinados al mejoramiento de la ciudad y del Ambiente, con el objetivo de vivir en una ciudad más sana.

Debido a que el Proyecto pertenece al área de Publicidad, luego de una búsqueda bibliográfica, se definirán los conceptos que pertenecen al campo de la misma, tal como los consumidores, medios de comunicación, públicos objetivo, entre otros. Con el fin de ir de lo general a lo específico, se desarrollarán los conceptos de Publicidad Social para que se entienda el tipo de campaña que se desea realizar y diferenciarla con la Publicidad Tradicional, más conocida por la sociedad en general. También se definirá el concepto de Marketing Social, para utilizar los recursos que éste brinda como herramienta para la posterior confección de la campaña.

Dado que este Proyecto nace la problemática energética actual, se explicará cuáles son los motivos por los cuales se llegó a dicha crisis y cuáles son las consecuencias del derroche de energía. Por otro lado, se mencionarán qué tipos de fuentes energéticas existen, cuáles deben dejar de utilizarse y cuáles se recomiendan para llegar a una mejor calidad de vida.

En cuanto a la campaña, se realizó una encuesta que refleja el conocimiento que una muestra representativa de la sociedad tiene acerca de esta problemática, con el fin de realizar un mensaje que sea efectivo para lograr un cambio de actitud frente a la misma.

Finalmente, en base a todo lo expuesto y desarrollado a lo largo de este Proyecto de Graduación, queda como resultado una campaña de Publicidad Social que apoya a la ciudad y su cambio para ahorrar energía, utilizando a la publicidad como vehículo y recurso para no dejar un mensaje más en la sociedad, sino uno que realmente lleva a la reflexión y cambio de actitud.


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