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Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol

(Eco Branding y su valor estratégico emocional para la marca ecológica)

Autor: Mallea, Victoria
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


Wii U de Nintendo. Estrategia de reposicionamiento aplicando el rol del planner. - Reposicionamiento de marca y educación ambiental - Vincularte. Una marca posicionada en las nuevas tecnologías - Zapatos Vegetariano. Branding para una marca de zapatos biodegradables. - Comunicación verde Reposicionamiento de la marca Chimmy Churry a la ecología - Branding emocional para deseos personales - Re-branding CyZone Colombia.  Reposicionamiento a partir de la creación de valor de marca - Los niños y los residuos. Campaña para incentivar la recolección diferenciada en las escuelas primarias. - It Green. Posicionamiento para soluciones innovadoras - Un Altra Volta. Reposicionamiento de Marca



Palabras Clave: branding investigación de mercado planificación estratégica publicidad target marketing reposicionamiento


El presente proyecto de grado, se basa en el reposicionamiento de una empresa petrolera argentina actual. Principalmente, se abarca la idea de que la marca de un giro estratégico de 360 grados y que de ser una compañía petrolera contaminadora se perciba como una ecológica y sustentable. Un desafío difícil de ejecutar que se hace posible debido a la sustitución de su producto principal, el combustible. De crear combustible a base de petróleo se comienza a introducir el de base de bioetanol elaborado con basura extraída de los principales basureros de la ciudad de Buenos Aires y sus alrededores. Una solución ecológica e innovadora en el contexto del mercado argentino. El objetivo del proyecto es desarrollar la estrategia de la marca y comunicar a través del marketing y publicidad su nueva identidad. Esto se logra a través de un nuevo branding que introduce la marca de una manera sutil y natural, sin alterar los clientes ya fidelizados, y a su vez buscando generar nuevos clientes basados en el target green, consumidores sumamente interesados en la ecología y el cuidado del medio ambiente que están en la búsqueda de marcas que les aporten valor en sus rutinas diarias y que estén alineadas a sus conscientes estilos de vida. Aquí se desarrolla la estrategia a través del marketing emocional y buscando insights sobre el nuevo consumidor. Para esto es necesario previamente un análisis del contexto y el sector, una investigación de mercados acerca del nuevo consumidor, y una estrategia con todos estos elementos a desarrollar para implementar el cambio.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG, se asocia con la materia Empresas Publicitarias ya que en el mismo lo que se quiere lograr es el reposicionamiento de una marca a través del branding. A lo largo de este proyecto de grado, se analizarán a su vez el contexto del sector y del mercado, investigación de mercados y de target, posición actual de la empresa antes del reposicionamiento y estrategia de re-branding para la misma, re direccionarla hacia su nuevo posicionamiento.

Por otra parte, el proyecto se puede asociar con la materia Campañas Publicitarias por dado este reposicionamiento, se enfoca en hacer una campaña de marketing y publicidad para comunicar el cambio.


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