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Neurobranding

(Propuesta de rediseño y gestión de marca para Memico Energy Food)

Autor: Morales, María Teresa
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2017




Palabras Clave: branding diseño empresa estrategia gráfico identidad corporativa neurociencias


Santa Cruz de la Sierra se ha posicionado como el motor económico de Bolivia, con un desarrollo acelerado y un admirable crecimiento. Sus habitantes reflejan una impronta cooperativista y un espíritu emprendedor que los han llevado a generar un sector privado que condujo el desarrollo de la ciudad hasta alcanzar los niveles de calidad de vida más elevados de Bolivia, construyendo de a poco una metrópoli que busca ser pujante, moderna y cosmopolita. Las zonas encaminadas al desarrollo se globalizan, y como resultado de este crecimiento aparecen gustos y preferencias locales, que generan las condiciones para que surja un nuevo sector de emprendedores jóvenes, demandantes de productos y servicios de calidad internacional. Con un mercado local aún en crecimiento, las oportunidades de satisfacer estas nuevas necesidades se convierten en una ventaja para el sector empresarial que busca focos de inversión novedosos. (De la Quintana, 2010). Uno de ellos es el sector de comida saludable, que se encuentra en constante expansión dentro de la capital cruceña, prueba de ello es que cada vez hay más opciones para satisfacer a la clientela: restaurantes vegetarianos y tiendas que ofrecen productos ecológicos, saludables y naturales. En ese contexto, el presente Proyecto de Graduación enmarcado dentro de la categoría Creación y Expresión siguiendo la línea temática de Empresas y Marcas, fue concebido con el objetivo principal de elaborar el rediseño de marca, y como objetivos secundarios, analizar el vínculo entre ésta y sus públicos y proponer acciones estratégicas para tengan como objetivo captar consumidores y fidelizarlos. De acuerdo a Aljure, Bocco, Bosovsky, Buenaventura, Costa, Fuentes, García, Losada, Manucci, Morales, Pizzolante, Ritter (2005), la marca es el referente visual de una empresa, organización, sociedad, producto o servicio; es el resultado del nombre y el símbolo que representan la razón de ser la empresa, transmitiéndole sus valores, atributos y visión. El rediseño de la misma se llevará a cabo haciendo uso de la teoría propia del diseño gráfico y branding, añadiendo aportes de neuromarketing y publicidad para gestar un plan de comunicación estratégica completo. El rediseño de la misma se llevará a cabo haciendo uso de la teoría propia del diseño gráfico y branding, añadiendo aportes de neuromarketing y publicidad para gestar un plan de comunicación estratégica completo. Para el recorte de tema, la propuesta de rediseño y plan de comunicación se plasmarán en la empresa Memico Energy Food, ubicada en Santa Cruz, Bolivia. Se considera que su marca actual no comunica los atributos diferenciales y preferenciales de una forma adecuada, por lo que el rediseño de ésta será beneficioso, y servirá como un claro ejemplo de la necesidad de la transformación visual y gestión de identidad para estar al nivel de sus competidores, creando un vínculo emotivo con el consumidor. Para ello se harán cambios y ajustes en la identidad visual de la marca, para exponerlos en un manual de marca que sirva como herramienta para comunicar un mensaje coherente.

Producción de contenidos curriculares

A lo largo de todo este Proyecto de Graduación se hizo uso de las siguientes materias, de suma utilidad para diseñadores gráficos, y especialmente en el área de imagen empresaria: Diseño e Imagen de Marcas (020233), Comunicación y Diseño Multimedial I (020244) y Comunicación y Diseño Multimedial II (020243), Planificación de Campañas I (022616) y II (022617), Diseño de Imagen Empresaria I (020241) y Comunicación Estratégica II (022622), que son dictadas en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Ésta última específicamente, brindó los conocimientos necesarios para tener una base sólida en neurociencias y neuromarketing, comprendiendo el funcionamiento del cerebro y sus funciones, abriendo los ojos hacia una nueva perspectiva en la cual el diseño y las ciencias se unen para lograr objetivos ambiciosos como la fidelización de clientes y el diseño inteligente.

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