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Maracaibo

(La estrategia de comunicación de una película argentina)

Autor: Rocca, Mailén
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: comunicación mix de medios película publicidad redes sociales comunicación audiovisual marketing de espectáculos nuevos medios


El siguiente Proyecto de Graduación (PG) plantea generar la estrategia de comunicación de una película argentina llamada Maracaibo. En el cual se ensamblan y se analizan dos disciplinas, la publicidad y el cine. La categoría elegida para el siguiente Proyecto de Graduación es Proyecto Profesional, ya que además de la investigación se propone generar una campaña real, optimizando los recursos para generar la comunicación efectiva de la película Maracaibo.

La línea temática elegida para trabajar en conjunto con la categoría es Medios y estrategias de comunicación. Esta temática fue elegida ya que en la actualidad los medios que se tienen a disposición para generar estrategias son mayores, aportando diferentes cualidades para los diferentes públicos y variedad de inversiones.

La pregunta problema es ¿Cómo comunicar una película argentina de la mejor manera posible en un contexto incierto? Para llegar al público objetivo, como se describió anteriormente, se deben resolver diferentes problemáticas, utilizando las fortalezas que posee la película para conseguir el interés y superar muchos obstáculos inciertos para lograr los objetivos en la comunicación.

El objetivo central de este PG es realizar la estrategia de comunicación de la película Maracaibo. Específicamente, introducir los conceptos básicos de publicidad, relacionándolos con la temática del PG, investigar los medios publicitarios actuales y como el cine publicita en ellos, relevar el contexto del cine argentino a partir de los factores que lo influyen, analizar casos exitosos reconocidos de publicidad de películas argentinas a través de un cuadro comparativo, realizar entrevistas a involucrados para extraer información que ayude a definir estrategias, y por último, analizar a la película, sus problemáticas, el público objetivo,  y desarrollar el plan de comunicación conveniente para poder publicitar la película Maracaibo de forma efectiva en los diferentes medios.

El cine nacional sufre de diferentes dificultades y obstáculos para poder ser comunicado, ya que la inversión en publicidad es un costo, salvo en las cinco o seis producciones de los grandes medios de comunicación, muy difícil de recuperar, habitualmente la inversión en publicidad es muy menor al costo de producción de una película, realidad muy distinta en los casos de estrenos internacionales. Se juegan diferentes factores a la hora de realizar una comunicación efectiva, la distribución en salas, por ejemplo es limitada, a pesar de estar vigente una ley de cuota de pantalla, las producciones nacionales encuentran un verdadero limite comercial ya que no tienen asegurada una mínima cantidad de salas con un tiempo prudencial que justifique una inversión de campaña publicitaria.

Es por eso que el presente Proyecto de Graduación se propone investigar las maneras más efectivas de comunicar a través de las fortalezas y oportunidades de la película Maracaibo.

Maracaibo es una película argentina filmada en mayo-junio del 2016. su trama principal se desarrolla en el genero trágico, lo cual genera una dificultad a la hora de captar al público. Se estima que su estreno será a mediados de 2017.

Para eso se analizaron todas las variables que hacen que el cine sea un contexto incierto a la hora de comunicar y se busco la mejor forma para que Maracaibo se distinga y logre llegar a su objetivo de negocio, haciendo que la comunicación sea una inversión y no un costo. Se planteó una estrategia creativa en cada medio de comunicación desde una baja inversión por sus altos costos, captando los atributos diferenciales de la película para poder hacer presencia en ellos. Dicha estrategia debe estar arraigada a la estrategia de distribución, y para lograr estar en más salas, se propone primero que Maracaibo participe en festivales y luego se estrene en el país. Lo que termino de definir las estrategias fue el análisis de casos y las entrevistas que se realizaron a los implicados.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación se puede vincular con los contenidos curriculares de la asignatura Campañas Publicitarias I de cuarto año de la carrera de publicidad. En la siguiente materia se integran y aplican estratégicamente los diferentes elementos de una campaña publicitaria, experimentando con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto integral de comunicación publicitaria.

Se puede vincular este PG como producción de contenidos curriculares de esta materia ya que se plantea una estrategia completa de comunicación pero desafiando al alumno a pensarlo desde un producto diferente, como lo es una película. En general los productos tradicionales tienen una forma similar de comunicar en cada medio, pero la estrategia de una película es totalmente diferente, ya que es un contexto incierto en donde intervienen muchos factores, y tienen menor presupuesto a la hora de realizar la estrategia en medios, es por eso que a partir de la creatividad, se deben pensar maneras para poder tener presencia en cada uno de ellos.

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