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Finca Agostino

(Propuesta de branding emocional)

Autor: Valdez Tinedo, Ana Carolina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: branding comunicación experiencia identidad de marca marca posicionamiento publicidad valor de marca


El presente Proyecto consiste en desarrollar un plan de branding para la marca de vino Finca Agostino ya que se pretende empezar a comercializar en el mercado local. Sin embargo, se plantea como principal problemática la saturación de marcas en el mercado del vino, la dificultad de cambiar los hábitos de consumo de las personas y finalmente la forma impersonal en que se publicitan las marcas de vino. Por lo tanto, a lo largo de este proyecto, se abarcan puntos que se consideran necesarios para gestionar de la mejor manera esta problemática. Se aborda la comunicación publicitaria, tomando en cuenta la tendencia hacia lo emocional en dichas comunicaciones. A raíz de esto, se hace hincapié en las herramientas del branding y el marketing de la experiencia, la importancia de valor de marca y la construcción de la identidad y personalidad. Esto conlleva a explicar el concepto de posicionamiento y sus estrategias en el mercado.

Una vez desarrollado este panorama general, se hace énfasis en la empresa tanto a nivel interno como su imagen externa para, en base a eso, desarrollar la propuesta.

El propósito de este Proyecto, es crear un plan de branding emocional y una estrategia de comunicación para lograr otorgarle notoriedad a la marca y de esta manera, posicionar a la marca en Argentina.

El PG tiene una profunda conceptualización teórica en la cual se pretende que el lector comprenda el contexto en el cual se encuentran las marcas en la actualidad, y los factores claves que se necesitan para la creación un plan de branding.

Producción de contenidos curriculares

Las materias Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II principalmente, son las que acompañan al proyecto. En éstas, se ven diversos autores relacionados con la propuesta final, además de profundizar otros conceptos necesarios para el desarrollo del proyecto. La primera, aborda todo lo relacionado a la gestión de una empresa tanto interna como externamente. La comunicación interna y la creación de valor como elementos claves para generar notoriedad de marca en el mercado.

Asimismo, siendo la propuesta final de este Proyecto un branding emocional, Campañas Publicitarias II se enfoca en éste como herramienta, haciendo referencia a las emociones y las experiencias como factores fundamentales influyentes en el mismo y en la construcción de un vínculo con el consumidor.

Se destacan a Ghio, Capriotti, Scheinsohn, Schmitt y Wilensky como principales autores que fueron utilizados como referencia para el sustento teórico de este proyecto.

Por otro lado, éste también abarca conceptos básicos vistos en Publicidad I y Publicidad II. En estas materias se aprende la segmentación del mercado en base a sus respectivas variables, así como también los diversos medios que existen y sus pautas. Para este Proyecto, fue fundamental partir de la definición de un target y según éste, elegir el mejor canal para la estrategia de comunicación.

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