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Relaciones públicas y lobby.

(Gestión para la transparencia)

Autor: Peña, Almendra
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El siguiente proyecto de grado se aboca a la gestión de la transparencia del lobby empresarial con el objetivo de mejorar la imagen que existe de la actividad y otorgarle a esta herramienta un lugar positivo dentro de las estrategias de relaciones públicas. Está enmarcado en la categoría de proyecto profesional bajo la línea temática de nuevos profesionales. Para lograr el objetivo principal del proyecto que es: brindar un marco de transparencia a las gestiones empresariales del lobby dirigidas a los públicos con poder de decisión en los asuntos públicos de la Nación Argentina, se realizó un relevamiento bibliográfico y entrevistas como métodos de investigación. La estructura de este trabajo está dividida en cinco capítulos que recorren la problemática del lobby hasta llegar a la propuesta profesional.


En Argentina el lobby tiene un concepto negativo asociado a la corrupción y actos ilícitos ante los poderes públicos de la Nación con el objetivo de influir y obtener beneficios. Ya sea de forma directa, indirecta, integrada, profesional, empresarial o grupal las estrategias de lobbying tienen una imagen negativa ante la opinión pública y el sector empresario. Es por ello que el mencionado sector realiza este tipo de acciones bajo el ala de otros nombres haciendo referencia a estrategias de lobby.


Sin embargo, cabe destacar que el lobby no es malo y es necesario. La gestión pública debe dar lugar al debate de las organizaciones y la sociedad para consagrar el sistema democrático. Las decisiones públicas pueden afectar positiva o negativamente al sector privado, y éste y la sociedad deben poder participar para defender los intereses que promuevan su accionar.


De todas maneras las acciones de lobby no tienen la transparencia necesaria y hasta hace unos años no se encontraban reguladas en nuestro país. En la actualidad existe el decreto 1172/03 de registro de audiencias públicas que afecta significativamente a la actividad de lobby. Cada audiencia con un funcionario público debe ser registrada en una base de datos en internet para que la sociedad y organizaciones de diversa índole puedan acceder y participar de estos debates. Esto es un avance en la transparencia del lobby. Sin embargo, su aplicación se limita solamente al Poder Ejecutivo.


La relación entre empresas y gobiernos de cada Nación existe y debe ser gestionada de manera tal que apele a la transparencia y esté abierta al debate entre la sociedad, organizaciones y funcionarios públicos. La transparencia es necesaria ya que una empresa del sector privado está queriendo persuadir, presentando argumentos a favor o en contra de una disposición legal, a un funcionario que trabaja en pos de los asuntos públicos de la Nación. Es por ello que el aporte principal de este proyecto de grado es lograr transparencia en el lobby como herramienta de las Relaciones Públicas para contribuir a mejorar su imagen y la gestión del mismo en los poderes públicos de la Nación Argentina.


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