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El Director de Arte en el mundo publicitario

(La recordación del mensaje en el consumidor)

Autor: Kuchikian, Denise
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017


La publicidad de moda al desnudo - Una imagen fríamente calculada - Advertainment - Consumidores identificados - MTV Millennials Awards 2014 - Publicidad BTL - El planteamiento creativo - El detrás de escena de la publicidad - Paradigmas de la dirección de arte - Binder, el vínculo de los directores de arte


Palabras Clave: comunicación creatividad dirección de arte imagen impacto medio psicología publicidad técnicas de recordación


El presente Proyecto de Graduación  se basa en que la publicidad, con el pasar de los años se ha transformado en una forma de comunicación invasiva al público objetivo. La cantidad de medios de acceso al consumidor, junto con la sobrecarga de información hacen que el receptor quede plagado de imágenes publicitarias y pierda el interés en ellas. Esta razón llevó a la autora del presente a abordar el tema elegido. El argumento a desarrollar consiste en revelar el aporte del Director de Arte Publicitario para la recordación del mensaje en el consumidor.

Situado en la categoría Investigación, ya que el trabajo consiste en el análisis publicitario y del cómo lograr una correcta recordación con el aporte del Director de Arte y bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se basa en cómo los medios tanto tradicionales como no tradicionales invaden al receptor las 24 horas del día, y la manera en la cual se logra diferenciar un aviso de otro, consiguiendo que el target reciba el mensaje, lo recuerde y luego obtenga el accionar frente al producto o servicio publicitado.

El objetivo general del Proyecto de Graduación es identificar el aporte que el director de arte realiza en el mundo publicitario para su adecuada recordación en el consumidor, el cual se encuentra invadido de mensajes publicitarios; es decir, responder a la pregunta problema de cuál es el aporte del director de arte para la correcta recordación publicitaria.

El proyecto consta de cinco capítulos en los cuales se informará sobre las herramientas del director de arte a la hora de realizar un aviso para así poder comprender y considerar las diferentes alternativas ya sean visuales o audiovisuales. Se analizará la comunicación publicitaria contemplando el papel de la psicología en la misma y la correcta decisión de selección de medios para un aviso en particular. Se reflexionará sobre la imagen y la experiencia sensorial de la misma, es decir la terminología y sus diferentes usos para lograr comprender la emoción y el interés del receptor. Así mismo, se abordará como eje principal del proyecto el análisis de la recordación publicitaria, es decir el porqué un aviso es correctamente recordado mientras que otros no, sus características y diferencias. Por último se buscará una posible solución a la sobresaturación publicitaria, proponiendo darle al público un beneficio por ver la publicidad o ser partícipes de la misma. Para esto se mencionará como posible solución la técnica del advertainment para en un principio entretener al público y luego persuadirlo a comprar el producto o servicio publicitado.

Producción de contenidos curriculares

Dentro de la cursada de la carrera Dirección de Arte Publicitario en la Universidad de Palermo, se mencionarán aquellas materias curriculares que aportaron contenido para llegar a la temática y poder lograr un aporte novedoso para crear el presente proyecto. Éstas son: Imagen Publicitaria uno, dos, tres y cuatro, donde se trabajaron los conceptos creativos, campañas de productos / servicios y branding; Publicidad unos, dos y tres, cuales focalizaron el mundo publicitario en los medios y la búsqueda creatividad – comunicación; Reflexión Artística uno, dos y tres, brindando información cultural artística al paso del tiempo, desde los orígenes hasta la modernidad, junto a las vanguardias que ayudan a contextualizar un spot o aviso publicitario; Dirección de Arte uno, dos, tres y cuatro, donde se aprendió a maquetar una idea corpórea, sin necesidad de una computadora, el desarrollo de la creatividad audiovisual dándole importancia a la imagen, la expresión creativa de conceptos o ideas en los diferentes medios y la comprensión del mundo publicitario mediante campañas 360. 

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