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El Director de Arte en el mundo publicitario
(La recordación del mensaje en el consumidor)Autor: Kuchikian, Denise
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017
La publicidad de moda al desnudo - Una imagen fríamente calculada - Advertainment - Consumidores identificados - MTV Millennials Awards 2014 - Publicidad BTL - El planteamiento creativo - El detrás de escena de la publicidad - Paradigmas de la dirección de arte - Binder, el vínculo de los directores de arte
Palabras Clave: comunicación creatividad dirección de arte imagen impacto medio psicología publicidad técnicas de recordación
El presente
Proyecto de Graduación se basa en que la
publicidad, con el pasar de los años se ha transformado en una forma de
comunicación invasiva al público objetivo. La cantidad de medios de acceso al
consumidor, junto con la sobrecarga de información hacen que el receptor quede
plagado de imágenes publicitarias y pierda el interés en ellas. Esta razón
llevó a la autora del presente a abordar el tema elegido. El argumento a
desarrollar consiste en revelar el aporte del Director de Arte Publicitario
para la recordación del mensaje en el consumidor.
Situado en la
categoría Investigación, ya que el trabajo consiste en el análisis publicitario
y del cómo lograr una correcta recordación con el aporte del Director de Arte y
bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se basa en
cómo los medios tanto tradicionales como no tradicionales invaden al receptor
las 24 horas del día, y la manera en la cual se logra diferenciar un aviso de
otro, consiguiendo que el target reciba el mensaje, lo recuerde y luego obtenga
el accionar frente al producto o servicio publicitado.
El objetivo
general del Proyecto de Graduación es identificar el aporte que el director de
arte realiza en el mundo publicitario para su adecuada recordación en el
consumidor, el cual se encuentra invadido de mensajes publicitarios; es decir,
responder a la pregunta problema de cuál es el aporte del director de arte para
la correcta recordación publicitaria.
El proyecto
consta de cinco capítulos en los cuales se informará sobre las herramientas del
director de arte a la hora de realizar un aviso para así poder comprender y
considerar las diferentes alternativas ya sean visuales o audiovisuales. Se
analizará la comunicación publicitaria contemplando el papel de la psicología
en la misma y la correcta decisión de selección de medios para un aviso en particular.
Se reflexionará sobre la imagen y la experiencia sensorial de la misma, es
decir la terminología y sus diferentes usos para lograr comprender la emoción y
el interés del receptor. Así mismo, se abordará como eje principal del proyecto
el análisis de la recordación publicitaria, es decir el porqué un aviso es
correctamente recordado mientras que otros no, sus características y
diferencias. Por último se buscará una posible solución a la sobresaturación
publicitaria, proponiendo darle al público un beneficio por ver la publicidad o
ser partícipes de la misma. Para esto se mencionará como posible solución la
técnica del advertainment para en un principio entretener al público y luego
persuadirlo a comprar el producto o servicio publicitado.
Producción de contenidos curriculares
Dentro de la cursada de
la carrera Dirección de Arte Publicitario en
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VERSITIOSDC
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