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Marcas funcionales:

(Fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples)

Autor: Pérez Mendoza, María Soledad
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El siguiente trabajo, inscripto bajo la categoría de Proyecto de Investigación, se ha elaborado a partir de una metodología de recopilación bibliográfica a fin de analizar y construir un planteo crítico acerca de la problemática presente en el caso de estudio tomado para la realización de este Trabajo de Grado. El mismo trata sobre la polémica surgida a partir de la proyección audiovisual de una pieza animada que presentaba la marca diseñada por la consultora Wolf Ollions, para los Juegos Olímpicos 2012. Luego del lanzamiento de este video en Reino Unido, se alertó a los organizadores sobre veintidós pacientes que sufrieron convulsiones al observarlo. El proyecto pretende, mediante una investigación y elaboración desde el marco teórico del Diseño de Imagen Empresaria, exponer cuales son los atributos que un signo gráfico debe presentar para considerarse funcional en diferentes soportes, de manera de lograr una respuesta satisfactoria por parte del público en función de sus sentidos.

Cabe destacar la importancia de los proyectos de comunicación visual por su capacidad generadora de identidad, pero éstos han de adaptarse a los cambios sociales y tecnológicos. Pensar en el soporte de los mensajes emitidos, se vuelve indispensable a la hora de plantear una solución gráfica del tipo que sea. Es en este aspecto que cobra sentido la importancia de este trabajo de grado, ya que se plantean criterios en pos de la eficacia de la comunicación visual.

Para abordar la problemática y proponer una vía de solución, se ha desarrollado un recorrido por los conceptos de Marca, Marketing, Branding y un acercamiento a las leyes que rigen la percepción visual en los seres humanos. Todo esto, dentro de un marco de historia de las comunicaciones desde sus orígenes hasta la aparición de los medios audiovisuales e Internet; completan una ardua y enriquecedora investigación que podrá servir como punto disparador para nuevos trabajos que pretendan abordar temas similares, e incluso podrá servir para tener un nuevo marco teórico que respalde las comunicaciones en los nuevos medios actuales.


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