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Marketing experiencial para Yolanda Santillán

(Branding emocional aplicado a estrategias social media)

Autor: Pensotti, Sofia Agustina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017


Reposicionamiento de café Don Jhon - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias - Gloria Vanderbilt - 5 senses Running tours - Eros Cosmetics - Deja Vu Night - Hard Candy, indumentaria femenina online - Café Toulose. Branding emocional en la estrategia de lanzamiento - Lanzamiento de la marca Safari - Morgan Frik



Palabras Clave: branding comunicación identidad marca posicionamiento publicidad redes sociales marketing prosumidor


En el presente PG, se tomarán temas como la administración estratégica marcaria, incorporando los conceptos de la identidad de marca, en el mismo estarán planteados los diferentes conceptos en referencia al marketing y al branding, con sus respectivas diferencias. Sin embargo, el centro de atención está compuesto por tres diferentes tipos de marketing como el de contenidos, de relaciones y el experiencial. Además, para poder brindarle al proyecto un contexto apropiado, luego de los contenidos duros para que el lector pueda entender un poco más la temática a abordar. En primer lugar, seria la comunicación publicitaria actual, la evolución de la misma a partir de la llegada del internet, como está actualmente el mercado y también el consumidor. Además, poder nombrar las herramientas digitales, el uso que todas las empresas ya sea grandes o chicas pueden darle a cada una, cuál puede ser la estrategia indicada y su forma de publicitarse. El consumidor y el pase a prosumidor, será una continuidad siguiendo los lineamientos de la temática, en la cual va a ahondarse acerca del consumidor actual, sus actitudes y cómo fue que éste cambia de manera rotunda con la llegada de la web 2.0 porque tiene algo que contar hacia las marcas.

Por consiguiente, Yolanda Santillán, instituto de uñas tratará de lleno a la marca como tal, complementando todos sus rincones sin dejar nada al vacio, se creará la imagen, la personalidad, se evaluarán los diferentes escenarios competitivos, su competencia. En fin, tratará a la marca de principio a fin desde lo más conceptual y teórico hasta lo más emocional y experiencial.

Para poder darle un cierre al PG, se llevará a cabo un plan de marketing y comunicación para el lanzamiento de Yolanda Santillán, instituto de uñas, por lo cual estarán presentes todos los conocimientos de la autora para poder implementar el plan de marketing y de comunicación. Asimismo, contemplará como la marca actuará comunicacionalmente, cuál será su accionar, que tipo de estrategia utilizará, en cuales medios, sus ventajas y desventajas, para poder darle un cierre a su proyecto de grado.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación (PG), Yolanda Santillán, instituto de uñas, perteneciente a la carrera Licenciatura en Publicidad, fue concebido y pensado con un aporte significativo gracias a las diversas materias de dicha carrera.

Dado que se aborda la temática de medidos y estrategias de comunicación, pretende vincular al mismo con Publicidad III, ya que en ella fue mi iniciación en lo que tiene que ver con cómo se venden los espacios publicitarios, el costo de piezas creativas y como llevar a cabo una inversión publicitaria por mis propios medios. Además, Publicidad IV, donde fue de gran ayuda para mi carrera porque aprendí como debe verse y lucirse un punto de venta, la cantidad de variantes, formas y colores en la cual un producto o servicio puede publicitarse.

Pero, por sobre todas las materias, las dos más influyentes fueron Campañas I y II, ya que en las mismas el profesor a cargo me hizo bajar a la realidad sobre el mundo de la publicidad que estamos inmersos, los medios de comunicación porque no solo la marca y lo que la misma comunica es importante, sino lo fundamental que son los públicos para una empresa, lo que piensan, sienten y transmiten.

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