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Espacios comerciales no convencionales

(Los pop- up stores en Argentina)

Autor: Simeonoff, Agostina
Carrera: Diseño de Interiores
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño de Espacios
Fecha de aprobación: Diciembre 2017


El diseño interior como parte de la imagen corporativa de una marca - Pop-up Stores - Actualidad, estilo y galerías comerciales - El stand como lugar de experiencia del marketing - Imagen de marca desde el interiorismo - Diseño de interiores en locales comerciales - Diseño Retail - Diseño de Interiores y Marketing - El espacio, un medio de identidad y sentido de la marca - Diseño de un restaurante pop-up autosustentable en un colectivo doble piso



Palabras Clave: arquitectura efímera diseño de interiores espacio experiencia identidad local comercial comunicación corporativa


El presente Proyecto de Graduación plantea una investigación acerca del fenómeno pop-up, espacios dentro del ámbito comercial utilizados por las empresas como un dispositivo publicitario.

Dentro de la línea temática Empresas y Marcas por la relevancia de estos espacios para las organizaciones, se plantean las siguientes preguntas a resolver en el desarrollo del proyecto: ¿Qué son los pop-up stores y cómo benefician a las marcas? ¿Cómo puede insertarse el diseñador de interior a esta nueva tendencia? ¿Es factible el desarrollo de estos espacios en el mercado argentino? Se analizan los componentes de las organizaciones y marcas que un diseñador debe tener en cuenta a la hora de plantear un espacio comercial, así como también los conceptos de arquitectura efímera y pop-up stores para adentrarse en la temática.

Este tema se considera relevante dentro del campo de los diseñadores de interiores ya que presenta una nueva posibilidad para el desarrollo de su trabajo en el ámbito comercial, alejándose del tradicional rol en diseño residencial que, en general, desarrollan estos profesionales.

Mediante el análisis de los elementos que intervienen en el diseño comercial y el estudio de estos espacios, novedosos en el mercado argentino, pero ya conocidos en el norteamericano y europeo; se pretende corroborar la posibilidad de insertar la disciplina del Diseño de Interiores en la tendencia, así como medir el potencial crecimiento de ésta en el mercado nacional.

El desafío del presente proyecto es el de conjugar todas las fuentes de información estudiadas, como lo son libros, revistas, casos de estudio, encuestas y entrevistas, hacia una conclusión sobre el rol de un Diseñador de Interiores en el mercado comercial actual y la factibilidad del desarrollo de una nueva tendencia en el mercado nacional. 

Producción de Contenidos Curriculares

Los conceptos analizados en el presente Proyecto de Graduación comprenden el área de diseño comercial que es abarcada por las materias Diseño de Interiores I, III, IV y V; sumado al desarrollo morfológico presentado en las materias de Taller de Interiores dentro del plan de estudios de la carrera.

Estas materias desarrollan la importancia de presentar un proyecto de diseño coherente para las empresas, previo análisis de ellas, que contengan una propuesta creativa de interés, mediante los elementos incorporados a lo largo de la carrera, como lo son la funcionalidad, morfología, creatividad, correcta materialidad, entre otros.

Mediante el proyecto Espacios comerciales no convencionales: los pop-up stores en Argentina, se pretende exponer todos los elementos para tener en cuenta a la hora de diseñar un espacio comercial y cómo los conocimientos ya adquiridos, por ejemplo, para el diseño de locales comerciales y stands, se reevalúan y dirigen hacia la configuración de nuevos espacios.

Los pop-up stores incluyen consideraciones sobre las empresas y marcas, el público que hará uso de ellos y cómo el diseñador conjuga todas las características, propias de su ámbito y otras externas, en un espacio de vivencias sensoriales efímero.

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