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Una nueva era de la ilustración publicitaria

(El Director de Arte y el Ilustrador.)

Autor: Testa, Juan Pedro
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017


La intervención del arte en la publicidad - Del Concepto a la imágen - Metamorfosis del carácter - Me acuerdo de la publicidad, pero no recuerdo la marca - Una nueva herramienta de dibujo para los diseñadores - Ilustrar el mensaje - Paradigmas de la Dirección de Arte - Dirección de arte en moda - Nace una estrella - Libro-Sensación



Palabras Clave: agencia de publicidad boceto dirección de arte ilustración publicidad target


El presente Proyecto de Grado, mediante una investigación, aborda la problemática de cómo influenció y afectó la incorporación de las tabletas digitalizadoras al mercado en la relación del ilustrador y el Director de Arte Publicitario para la elaboración de avisos gráficos. Por lo tanto se realizará un análisis en profundidad sobre la ilustración, sus definiciones, diferentes tipos, el trabajo del ilustrador publicitario, el Director de Arte, su relación con el ilustrador, también se analizarán publicidades gráficas de la época y como estas fueron evolucionando, las tabletas digitalizadoras, clasificándolas y las agencias de publicidad obteniendo información de fuentes bibliográficas y entrevistas a Directores de arte, creativos e Ilustrador publicitario con una amplia experiencia en las agencias de publicidad para obtener una respuesta clara y precisa sobre la problemática abordada en este proyecto.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación no posee un vínculo directo con las asignaturas de Dirección de Arte, ya que principalmente se analiza sobre la ilustración publicitaria, tema no muy visto en la carrera. Por otro lado, la ilustración fue un recurso utilizado para realizar gráficas publicitarias en materias como Dirección de arte 1 e Imagen publicitaria 4.

Asimismo, puede considerarse importante para un publicitario conocer como era y es el trabajo en las agencias también conociendo la influencia de la tecnología. Esto permite al estudiante tener un conocimiento del campo profesional para poder abordar futuros proyectos junto a un ilustrador o un director de arte. Por lo tanto, la propuesta para la carrera Dirección de Arte es incluir a las materias sobre la carrera conocimiento teórico sobre el trabajo de agencia del director junto a los dibujantes publicitarios o con los clientes.

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