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Exclama! Una revista.

(Planeamiento estratégico)

Autor: San Juan, Rocío Soledad
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación se encuentra dentro de la categoría proyecto profesional, y está vinculado al campo de la publicidad. El escrito presenta la problemática del Diario Río Negro, medio que circula en dicha provincia, el cual, tiene la necesidad de captar la atención de los jóvenes para convertirlos en asiduos lectores, con el fin de ampliar su espectro de mercado. Esto surge a causa de la disminución progresiva de jóvenes lectores que sufrió este medio específico.

Actualmente la prensa rionegrina no considera el universo juvenil, por lo que el desafío principal de la empresa es inaugurar un espacio precursor, para satisfacer las necesidades de un público joven exento de información dirigida especialmente a sus intereses culturales, artísticos y sociales.

Para ello, se indagó en investigaciones realizadas sobre los jóvenes argentinos y el consumo de medios que ejercen. Sin embargo, fue necesario realizar un estudio de mercado específico de los jóvenes de la provincia. El cual reveló que la propuesta de la creación y el lanzamiento de este nuevo medio al mercado eran pertinentes para el segmento en cuestión. Por lo que, el objetivo de este proyecto será realizar la identidad de marca de la revista cultural Exclama! seguido del plan de comunicación que se llevará a cabo para su posible lanzamiento al mercado.

Es indispensable analizar la sociedad actual de consumo, la influencia, y en algunos casos dependencia de los medios de comunicación que ejercen los jóvenes, y cómo estos forman parte de su vida, su cultura y su proceso de socialización. También es necesario conocer los cambios que fueron emergiendo a través del tiempo en las formas de consumo de la información y el entretenimiento, partiendo de la base que los lectores no se han extinguido, sino que evolucionaron hacia una lectura virtual. El análisis y las investigaciones de los medios fueron realizados también para considerarlos como posibles espacios de pauta para la estrategia de comunicación correspondiente al plan que se llevará a cabo para el lanzamiento de la revista Exclama! al mercado.

En lo referente a lo expresado, se desarrollará un marco teórico que relacione la disciplina de investigación sobre los adolescentes, los medios de comunicación, la publicidad, así como la identidad de marcas para lograr que el planeamiento estratégico alcance el objetivo planteado.  

Dicho proyecto le proporcionará a las compañías que operan en la provincia, un canal exclusivo para promocionar sus productos y servicios a los adolescentes de la zona.


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