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Tras las rejas

(Campaña de bien público para la preservación de la fauna: Animal Libre.)

Autor: Voda, Julieta
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017


Realidad en el Marketing Social - Medios y estrategias de comunicación - Comunicación para los demás, el lenguaje de los menos - Proyecto bajo techo - Publicidad de bien público - Donar el bien de la publicidad actual - Imagen Corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - ONGs sin fines de lucro - Diseño de comunicaciones en Redes Sociales - Los animales también sienten - En busca de un nuevo camino - Creatividad para ONG



Palabras Clave: marketing social responsabilidad social empresaria organización no gubernamental campañas de bien público


El siguiente trabajo se inscribe dentro de la categoría de Proyecto Profesional y la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación,  de  de la carrera de Licenciatura en Publicidad. El PG se titula: Tras las rejas: Campaña de bien público para la preservación de la fauna: Animal Libre, cuyo objetivo especifico es dilucidar la incidencia de las campañas de bien público en la resolución de problemáticas sociales en Argentina, vinculadas al encierro animal, y el objetivo general es desarrollar una campaña de bien público sobre la preservación de la fauna, para la ONG Animal Libre.

El tema surgió a raíz de la falta de comunicación eficaz sobre la problemática para contribuir a su concientización. Se detectó que las campañas de bien público de la temática del encierro animal eran escazas y sin alcance masivo, por lo tanto no se generan respuestas positivas en la sociedad respecto a la problemática. Si bien se trata de organizaciones sin fines de lucro y estas no cuentan con un gran capital económico, la clave de la campaña desarrollada en el PG es generar una buena estrategia de comunicación optimizando los recursos digitales como las redes sociales, haciendo uso del alcance que estas generan en las sociedades, ya que rápidamente se puede generar un efecto deseado, con la ayuda de la viralización del mensaje y la recepción de los usuarios. Por otro lado, el contenido del mensaje es fundamental para optimizar la campaña, en este sentido se optó por un lenguaje de comunicación sencillo e irónico, apelando a los sentimientos respaldado por imágenes que aluden a la broma, generando la ambigüedad en el mensaje haciendo sentir en el espectador un sentimiento de culpa.

El aporte que se plantea en este proyecto, permite generar una concientización social, informando y difundiendo sobre diversos problemas en las cuales las autoridades gubernamentales no se involucran.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado se vincula con la asignatura de Campañas de bien público dictada en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, debido a que los temas abordados poseen relevancia con la materia ya que se analizan en profundidad las campañas y se realizan diversas propagandas con el fin de concientizar a las sociedades sobre determinadas problemáticas. En la misma se distingue el concepto entre publicidad y propaganda, definiendo las características de cada una y cuáles son las mejores estrategias de comunicación para que el mensaje sea exitoso. En el PG, se llevó a cabo una campaña de bien público utilizando las técnicas de aprendizaje adquiridas por la materia, tanto conceptual como práctica sirviendo así para la ejecución y el desarrollo del presente proyecto.

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