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El fenómeno de los Influencers de Instagram

(Incidencia en la Comunicación Publicitaria de las Marcas)

Autor: Beratz, Aldana Micaela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018


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Palabras Clave: canal de influencia comunicación consumidor marca publicidad herramientas digitales


En el presente Proyecto de Graduación titulado: El fenómeno de los Influencers en Instagram, corresponde a la Carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación dentro de la línea temática Nuevas tecnologías.

Este PG pretende desarrollar una investigación que se enmarque en la evolución de los métodos de comunicación publicitaria, haciendo foco en los influencers de Instagram. Como atravesamiento se irá a profundizar acerca de las transformaciones de la comunicación hacia un target específico. Asimismo, debido a la aparición de las plataformas digitales, se busca examinar a los instagramers como influencers de Instagram dentro de las marcas y su impacto en el mercado, llevando a un replanteamiento de las estrategias de la comunicación publicitaria por parte de las empresas.

Mediante los cambios sociales y culturales que tomaron lugar en la sociedad en los últimos años, se puede observar una transmutación en los hábitos de consumo por parte de los sujetos, así como las formas de comunicar campañas publicitarias y las diferentes maneras con las que cuenta la marca para interactuar con sus consumidores. Ante eso, se observa el impacto digital a través de redes sociales como Instagram, donde aparecen nuevos voceros que logran formar un vínculo con sus públicos de manera más orgánica, siendo los instagramers.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona con materias antes vistas como Campañas Publicitarias, Empresas Publicitarias y Publicidad 6, en el cual se profundizan conocimientos vistos para analizar las estrategias comunicacionales publicitarias por parte de las marcas. Trata conceptos fundamentales como medios digitales, consumidor, valor de marca, branding emocional, marketing experiencial, herramientas publicitarias, comunicación, internet, marketing, vínculos para llevar acabo el PG. De esta manera, permite entender la construcción del vínculo entre consumidores y marcas a través de la comunicación emocional y de experiencias para llevar a cabo las formas de comunicación publicitaria en el nuevo contexto digital.

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