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Estrategias de comunicación exitosas para ingresar al mercado IT argentino

(Primera experiencia de internacionalización para RoTechnology)

Autor: Castillo Gómez, Miriam Cecilia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018


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Palabras Clave: branding contenido estrategia de comunicación estrategia de marketing medio publicidad online


El presente Proyecto de graduación titulado: Estrategias de comunicación exitosas para ingresar al mercado IT argentino, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que desarrolla las estrategias de comunicación, medios y branding para el ingreso al mercado de tecnología informática de Argentina de una empresa extranjera.

Este Proyecto de graduación, hace especial énfasis en el desarrollo de tecnologías informáticas innovativas como impulsoras y generadoras de los grandes cambios culturales, de accesos a la información, de negociación, de comercialización y de comunicación, en el advenimiento de la nueva era en la que se encuentra la sociedad actual, la Era Digital. Estrechamente vinculada se encuentra la comunicación publicitaria que constituye un factor fundamental en la construcción y la expresión de la cultura global siendo un fiel reflejo de las tendencias sociales que acontecen en una sociedad, haciendo del conocimiento entorno sin las fronteras nacionales. En este sentido y considerando que las marcas ya sean pequeñas o grandes y las personas sin importar el lugar del mundo en que se encuentren adquieren una trascendencia global, sus estrategias de comunicación se orientan deben estar orientadas hacia estas comunidades globalizadas por la interacción en entornos digitales.

En este contexto, y dada la infinita cantidad de marcas, mensajes y productos similares o idénticos, el presente proyecto de graduación hace especial énfasis en la importancia de generar mensajes con contenidos relevantes, con un fuerte aporte emocional, para los usuarios de las marcas, los cuales son más críticos e investigadores al momento de optar por una marca específica.

Así pues, las marcas responsables y conscientes de las necesidades de los usuarios

enfocan sus estrategias hacia la convergencia de los medios online y offline para poder llegar a sus comunidades a través la co-creación, el compromiso y la responsabilidad.

Para concluir se trabaja implícitamente sobre la importancia que adquieren los profesionales de la comunicación: publicistas, estrategas, planificadores, entre otros funcionando como equipo multidiscipliario, al momento de generar comunicaciones relevantes que impliquen no solo la venta de un producto, sino principalmente la aportación de valores.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de graduación aporta conceptos relevantes sobre la importancia de las nuevas tecnologías informáticas para el avance de la sociedad hacia un mundo globalizado, en lo que se llama la Era Digital. Esta nueva realidad atraviesa directamente la forma de desarrollar estrategias, planificar e implementar las comunicaciones en general.

A su vez, los modelos de relaciones y vínculos de las marcas con las personas han

evolucionado de una manera que ya no tiene retroceso y resulta fundamental educar desde la complejidad a los futuros profesionales de la comunicación, publicidad, dirección de arte, brindándoles las herramientas para que logren estar actualizados y un paso delante de los avances tecnológicos que ya son una realidad.

Por lo antes mencionado, se considera adecuado que las asignaturas como, Psicología o Sociología se actualicen a este nuevo paradigma para que puedan brindar herramientas oportunas acordes a la carreras de Publicidad, que permita a los estudiantes analizar los individuos y las sociedades que integran, que en definitiva son el objetivo central de todas las estrategias.

Otro aspecto que surge del Proyecto de grado es la gestión de los medios digitales de

forma consciente y planificada, por lo tanto también sería relevante que esto aporte a la materia de Publicidad II o planificación de medios y a la materia de Redacción Publicitaria en cuanto a generar contenidos valiosos para los diferentes soportes digitales, sobre todo como redactar contenidos diferenciadores para cada red social pero que a su vez mantengan la coherencia de campaña.

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