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Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria

(Drone-vertising )

Autor: Freyer, Martina Luján
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018


Nuevas formas de comunicación publicitaria - Revolución Drone - Content for the masses - Globalización publicitaria - Creatividad publicitaria en medios alternativos - Profesional publicitario en los medios online - Un universo en continua expansión - Kalistenia, persiguiendo su marca - 35 milímetros de revolución - Experiencias 2.0

Palabras Clave: comunicación creatividad estrategia medio publicidad tecnología venta


El presente Proyecto de Graduación se titula: Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria. Una disciplina en auge, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de  Nuevas Tecnologías ya que se investiga los beneficios de implementar drones en la comunicación publicitaria de las empresas.

Este Proyecto de Graduación parte de la pregunta problema ¿Cómo contribuye la disciplina drone-vertising a la estrategia de comunicación de las empresas?. Dicha cuestión surge de la problemática correspondiente a la saturación de medios y a la perdida de efectividad comunicacional de las empresas. Hay dos cuestiones que perjudican la comunicación de las mismas, por un lado la saturación con su consecuente bombardeo de mensajes, y por otro, la poca diferenciación de las marcas. Existe también un tercer factor influyente, el cual corresponde a un el público que cuenta con menos tiempo y se volvió más selectivo. Hoy los mensajes cuestan más en ser absorbidos por las personas. Estos demandan creatividad y novedad. Entonces se entiende que en un ambiente altamente competitivo, con poca diferenciación, excesivos  mensajes y públicos exigentes, si no se llega al público eficazmente, la marca se perjudica.

En el mismo se explica que se vive en una sociedad de consumo tecnológico y digital. Se analiza el ambiente de la comunicación y se entiende que para poder sobrevivir, hay que adaptarse al cambio. Se aclara que las empresas que no logren modificar su estrategia a favor de la tecnología, saldrán perdiendo. Se justifica y ejemplifica con casos reales que incorporan en su estrategia de comunicación, medios y recursos tecnológicos para ganarle a la competencia. En base a lo analizado, se investiga si el dron, fruto de esta revolución tecnológica funciona como herramienta eficaz para implementar en las campañas publicitarias de las empresas. Se presenta las distintas categorías existentes, sus características, aspectos generales, se detallan las regulaciones legales para su implementación, se investiga sobre los distintas aplicaciones que se pueden hacer con este artefacto, se ejemplifica con casos llevados a la realidad y se estudian los resultados de marcas que incorporaron el dron en su comunicación.

Por último, se resaltan los beneficios que el mismo aporta a la comunicación, las ventajas competitivas que se obtienen y se posiciona a la disciplina drone-vertising, como una práctica novedosa, impactante, suprema y efectiva que indudablemente efectiviza la campaña y en consecuencia favorece a las marcas.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede relacionarse con las materias de Publicidad II y Publicidad VI. Ambas sostienen contenidos abocados a la planificación estratégica de medios, análisis de los mismos, tácticas convencionales y no convencionales, acciones de btl, análisis del mercado, y muchas cuestiones más. Es por estos motivos que se encuentra un vínculo ya que la investigación llevada a cabo durante el proyecto, se basa en encontrar los beneficios que el dron contribuye en la comunicación estratégica de las empresas. Luego de todo lo analizado y en base a las conclusiones alcanzadas, se entiende que el artefacto es un medio btl digno de ser utilizado en la planificación estratégica de las marcas.

También podría relacionarse con las materias de Campañas 1 y Campañas 2 porque en ambas se estudia el desarrollo e implementación de campañas, se incluye marketing emocional y de la experiencia con fines a establecer un vínculo con la audiencia. En relación a la disciplina drone-vertising, se concluyó que es una práctica potenciadora de las emociones y experiencias favorables.

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