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La comunicación publicitaria argentina y el arte urbano post crisis

(Caso Oscar Brahim)

Autor: Pensa, Sofia
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Mayo 2018


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Palabras Clave: arte collage diseño gráfico estilo editorial urbanismo intervención mensaje publicidad


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: La comunicación publicitaria argentina y el arte urbano post crisis, centrado en el caso del artista Oscar Brahim, corresponde a la carrera de Licenciatura en Diseño, en donde se expresan conocimientos previos de diseño gráfico y comunicación publicitaria. Dicho proyecto se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historia y Tendencias, ya que se profundiza sobre la historia y evolución del diseño en la publicidad argentina como método de comunicación y la eficacia del mismo.

Este proyecto trata de las influencias publicitarias en Argentina, a principios del año 2000, en donde el país se encontraba en una gran crisis económica y política lo que provocó un gran revuelo social y cultural. Se analizará el caso de Osar Brahim, artista argentino que se dedicó a la intervención de mensajes publicitarios en la vía pública mediante la técnica del collage, generando una modificación en el mensaje original del afiche publicitario. Esto fue logrado mediante la utilización, voluntaria o no, de las figuras retóricas, generando un valor agregado al mensaje a través del humor y dela gran carga significativa de la comunicación. También se busca un nivel influencia, del artista en cuestión, en las publicidades más recientes.

Partiendo de este tema, el problema en el cual se centra la investigación se define como al combinación de los recursos publicitarios intuitivos y la intervención del artista Oscar Brahim, quién modifica el mensaje original de diversas marcas y empresas, generando confusión y curiosidad.

Asimismo, se realizó un trabajo de campo, mediante la técnica de la observación, para identificar el estilo gráfico de dicho artista y lograr comprender una posible influencia en las publicidades gráficas actuales. Se pusieron en juego las obras del artistas y una serie de publicidades desarrolladas en la actualidad. De esta manera se logró reconocer ciertas características de un particular estilo.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo puede relacionarse directamente a una serie de materias vistas previamente en la carrera de Diseño Gráfico. Éstas cubren el área de las Campañas Publicitarias en donde se adquiere el conocimiento del trayecto a seguir para la realización de una campaña publicitaria cual fuera su medio; Publicidad, la cual explica el funcionamiento de una agencia publicitaria desde adentro; Lenguaje Visual, en donde se recorrieron los distintos recursos de la retórica de imagen y cómo crear mensajes polisémicos; y Arte Contemporáneo en donde se contempló por primera vez al artista Oscar Brahim en el contexto del arte urbano argentino. Asimismo está ligada en gran nivel con la carrera de Publicidad en su totalidad y no solo la materia dentro del programa de Diseño Gráfico.

El diseñador gráfico se ve muy involucrado en el proceso de la realización de una campaña gráfica publicitaria, ya sea desde el pensamiento previo como el desarrollo final. Se deben tener en cuenta estrategias específicas para la correcta comunicación de un mensaje en especial, y tener la capacidad de desarrollarla de manera conforme y disciplinado.

Se busca implementar, en la carrera de Diseño Gráfico y Publicidad, el estudio y análisis de los agentes responsables más relevantes en la modificación de mensajes; y explotar el uso de nuevas técnicas, desarrolladas por dichos agentes específicos, para una comunicación eficaz, atractiva y diferente.

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