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El deporte en tiempos de hiperconectividad

(Campaña de comunicación para el lanzamiento de Dumena)

Autor: Legarreta, Santiago Martín
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2018


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Palabras Clave: branding comunicación diseño identidad de marca indumentaria deportiva lujo internet posicionamiento redes sociales


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) titulado: El deporte en tiempos de hiperconectividad. Campaña de comunicación para el lanzamiento de Dumena. Está enmarcado dentro de los parámetros de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación y consiste en la creación de una marca de indumentaria deportiva de lujo, mediante la cual se pretende lograr satisfacer las necesidades de un nicho determinado dentro del mercado de la moda en Argentina.

Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que se plantea una propuesta sobre una necesidad latente, y se finaliza con la elaboración de un manual de marca para la construcción y posterior posicionamiento de la marca Dumena, orientada a brindar una solución a un nicho específico dentro de la totalidad del mercado. La elección de mencionada categoría, se corresponde a que, dentro de la misma, se corresponden los planes aplicados al negocio y se desarrollan emprendimientos con un formato empresarial.

El tema del presente PID consiste en el diseño de una marca de indumentaria deportiva de lujo, y a su vez se desarrollará un plan de Marketing para lograr su lanzamiento y posterior posicionamiento tanto en redes sociales como en internet. La línea temática del Proyecto de Graduación es Empresas y Marcas, debido a que se creará una marca de indumentaria deportiva de alta gama. Por otro lado, el desarrollo del plan de marketing permitirá ir definiendo la identidad corporativa, sus atributos, el correspondiente análisis de la segmentación, en nivel de demanda, y la campaña de comunicación entre otros aspectos. El correspondiente análisis, permitirá que la propuesta se adapte a la necesidad presente en el mercado, logrando así un posicionamiento y diferenciación por sobre el resto de las marcas.

El PID surgió a partir de haber tomado estado de conocimiento del lanzamiento exitoso de la marca Plein Sport, en la cual, el diseñador alemán logro captar la necesidad latente de un mercado de nicho en constante proceso de cambio a nivel mundial. La finalidad de la creación y posicionamiento de la marca, es satisfacer las necesidades en cuanto a la indumentaria deportiva de lujo, orientada a un mercado de nicho qué comenzó a ser complacido en las principales capitales del mundo, pero no en la República Argentina.

A partir de esta dificultad se plantea la siguiente pregunta problema: ¿Cómo se logra construir la identidad de una marca para un nicho de mercado de ropa deportiva de lujo, para su posterior posicionamiento en el ámbito digital?

Es relevante porque es una temática actual, y permite comprender de qué manera el mercado de consumo va sufriendo cambios a medida que pasa el tiempo, y, por otra parte, de qué manera el diseño y la comunicación se transforman en herramientas esenciales, que ayudan a establecer medios y canales de intercambio que permiten satisfacer diferentes tipos de necesidades.

El proyecto concluirá con el desarrollo de un manual de marca para una propuesta en cuanto a la creación de una marca de indumentaria deportiva de lujo y su posterior posicionamiento a partir de un plan de marketing enfocado en redes sociales e internet.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo se vinculará con las siguientes asignaturas que pertenecen al plan de estudios de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación vigente en el año 2017 de la Universidad de Palermo.

En primer lugar, tendrá relación con las materias de Comercialización y en segundo lugar con las de Desarrollo de Proyectos Comerciales, ya que en mencionadas materias se estudian las diferentes herramientas para poder desarrollar una marca, realizar un estudio de mercado, analizar la importancia de las marcas y el posicionamiento, entre otros contenidos que tienen relación directa con el desarrollo y puesta en marcha de un negocio.

A su vez, se vinculará con materias de la carrera Diseño Gráfico que pertenecen al plan de estudios, vigente en el año 2017 de la Universidad de Palermo. Mencionadas materias serán Diseño Multimedial, Diseño e Imagen de Marcas, Publicidad l, ya que, dentro del contenido académico tratado en cada una de ellas, se adquieren conocimientos sobre temas tales como los identificadores corporativos, la publicidad en general, el desarrollo de un manual corporativo, entre otros.

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