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Médium

(Como atraer nuevos lectores al diario digital)

Autor: Baraibar, Mariana
Carrera: Diseño Editorial
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Junio 2018




Palabras Clave: cultura popular diario digital diseño editorial medios online


El Proyecto de Graduación titulado Médium: Como atraer a nuevos lectores al medio de diarios digitales se categoriza como Creación y Expresión y sigue la línea temática de nuevas tecnologías. El mismo surge como una respuesta a ¿cómo los diarios pueden adaptarse a las nuevas generaciones que no le son fieles a este medio tradicional? La información hoy en día viaja por el medio digital a una velocidad incontrolable, y todos están buscando adaptarse a ella. Los diarios lograron posicionarse con la creación de su versión digital, pero a tan gran escala y cantidad de publicaciones no se proyecta contenido diverso como se puede ver en el mercado de revistas.

Hoy en día a partir de varios análisis e investigaciones se revela que la mayoría de los jóvenes (70%) utilizan la web como medio de información mientras que solo el 35% de las personas mayores a 29 años usan la web. Se denomina a las nuevas generaciones como interactivas, siempre rodeados de tecnología para ellos las nuevas formas de comunicación e información ya son conocidas. Una vez que las empresas o medios se adaptan para ellos ya es obsoleto. Por eso es muy importante saber cómo atraerlos a publicaciones editoriales que no reafirman sus intereses.

Los diarios tienen una gran apertura de información, pero no la enfocan pensando en un público objetivo, plantean diferentes visiones de la misma noticia variando la asociación política de marca a marca. En general no generan contenido más específico y se pierden la oportunidad de apuntar a otro tipo de mercado.

En este caso se plantea la realización de un diario pensado para una generación que nació y creció viviendo el desarrollo de las últimas tecnologías con temas de interés. Al ser este un trabajo de diseño editorial se le da un enfoque a la estética de la pieza. Como tal y teniendo en cuenta a quien está dirigido se plantea basar el diseño en un hito de la cultura popular de esa generación. Como excusa se toma Harry Potter y el diario de la saga, El Profeta, apelando al lado emocional de los usuarios y la gran popularidad que hoy en la actualidad sigue produciendo obras de teatros, libros y películas. Sin contar con la base de fans que apoyan y acompañan cada entrega de este universo de J.K Rowling.

El diseño no busca ser una copia de El Profeta, sino que analizar los recursos usados en los diarios digitales y a partir de ese análisis determinar cómo los elementos de la publicación original pueden ser adaptados a otro medio.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se puede relacionar con materias de la especialización editorial de diseño gráfico. En específico Diseño Editorial I y Diseño Editorial II adonde durante todo un año se perfecciona un diario tradicional con marcas y submarcas más el programa visual. La cursada se termina con un diario, dos suplementos, las portadas de los cuadernillos y sus respectivas marcas y una revista. Por otro lado, está una materia nueva en el programa de la universidad que es Diario Digital donde enseñan a los alumnos a desarrollar un diario digital. El proyecto de graduación tiene más hincapié en la última, pero sin duda se apoya en los contenidos de las dos primeras que son las bases del diseño de diarios.

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