1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Campaña de Bien Público

Campaña de Bien Público

(La donación de sangre en el intercambio de arte y esencia humana)

Autor: Tinajero Vargas, Paola Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018


Marcas de servicios intangibles - Café Toulose - Dieta Club - Estrategias de diseño gráfico, marketing y comunicación pertinentes para una campaña antitabaco dirigida a adolescentes de Buenos Aires - Imagen Corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - Diseño de Comunicaciones en redes sociales digitales para aumentar los voluntarios de dos ONGs de Argentina - La publicidad en la era social - ALUBA Estrategia de comunicación para ONG - Redes sociales para Pyme - Tarjeta Gold Member



Palabras Clave: arte creatividad digital digitalización organización no gubernamental campañas de bien público


El desarrollo del proyecto de graduación se realiza con la finalidad de crear una campaña de bien público de acuerdo a una problemática que viva la sociedad Argentina. La demanda excede el suministro de sangre en los hospitales y sus respectivos bancos, poniendo en riesgo vidas que pueden ser evitadas mediante la transfusión sanguínea. La mayor cantidad de sangre recolectada es por reposición; cuando un familiar, amigo, etcétera, de un paciente debe cumplir con un requisito para que este pueda recibir atención. Este método limita e impide la recaudación del suministro sanguíneo, poniendo en riesgo a terceros. Este PG desea incentivar a la población a donar sangre de forma voluntaria y altruista a través del arte y la esencia humana

Se considera a la Fundación Hemocentro de Buenos Aires como institución para llevar a cabo esta campaña, intentando generar hábito en la donación de sangre voluntaria. El eje de la campaña se encuentra en poder conectar la esencia del ser humano con el arte y la capacidad de poder transmitirla a través de la sangre. Es poder crear la percepción de que donar sangre es una forma de compartir una parte de tu personalidad. El grupo objetivo son adultos jóvenes millennials (20-35 años), debido a que poseen un óptimo cuadro de salud y porque viven experimentando a través de diferentes disciplinas (como el arte o deporte, etcétera) para poder buscarse a sí mismos.

Para poder llevar a cabo la campaña publicitaria, se debió crear una actividad que permitiera de forma constante conectar el arte y la donación de sangre. Mediante la intervención física en el establecimiento de la fundación se desea generar experiencias de entretenimiento cultural. La creación de una aplicación móvil permanente permite a la institución se crear una onda difusiva de todo tipo de arte. Los medios digitales son fundamentales para el esparcimiento de la campaña debido al alcance que tiene en relación al grupo objetivo, de esta manera se usan las diferentes plataformas a través de la personalización.

Producción de Contenidos Curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación tiene relación a diferentes asignaturas vistas en la carrera profesional. El PG se realizó en función a la consigna del trabajo final de Campañas de bien público, en la cuál se dispuso la creación de una campaña integrada que solventara alguna problemática que sufra la sociedad. En la cursada se aprendió qué tipo de estrategias de comunicación presentan mejores resultados y el tipo de planificación que deberán tener para lograr su objetivos. Por otro lado, las cursadas de campañas publicitarias I y campañas publicitarias II permitieron crear la estrategia de la organización en la construcción de su identidad marcaria y corporativa, así como en la planificación de comunicación interna y externa. Cabe recalcar cómo las nuevas tecnologías determinan nuevas procesos y adecuaciones para el funcionamiento de cada organización. La carrera no posee materias enfocadas en el área digital, por ende se propone a la Universidad de Palermo actualizar las materias en función a la digitalización. Los medios digitales aportan nuevas áreas de interés publicitario, desarrollándose a través del marketing digital y social media.  

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones