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EDM (Electronic Dance Music)

(Campaña Publicitaria de un nuevo evento en Argentina.)

Autor: Boada Benavides, Erika Paola
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018


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Palabras Clave: campaña creatividad diseño gráfico logos marca medios de comunicación social música publicidad


El siguiente Proyecto de Graduación tiene como objetivo diseñar una campaña publicitaria de un nuevo evento de música electrónica en Argentina utilizando varios medios de comunicación, llamado EDM (Electronic Dance Music). El PG pertenece a la carrera Dirección de Arte Publicitaria y al área de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, en el cual la meta es lograr que el público al cual nos dirigimos acepte el festival y llegar a la mente de nuestros consumidores a través de la campaña publicitaria mediante el uso de los medios de comunicación. Para lograr el siguiente objetivo se realiza una investigación descriptiva, en el cual se escogió el método de encuestas para juntar información, analizarla y cumplir con los objetivos del PG. Los cuales son poder analizar a nuestro mercado para saber si tendría aceptación por parte de el mercado Argentino. Asimismo, llegar a crear una campaña exitosa, junto a los medios de comunicación más utilizados por nuestro target.

Dicho PG pertenece a la línea temática de Proyecto Profesional y a la categoría de Creación y Expresión por la razón de mejorar la comunicación y hacer énfasis en las imágenes, en las propuestas creativas de los eventos de música electrónica y hacer uso de varios medios de comunicación que son efectivos y fueron dejando atrás a medida del paso del tiempo. Por consiguiente se surgirán diferentes estrategias publicitarias y de promoción para la creación de una campaña.

A lo largo del PG, en cada uno de sus capítulos se analizará diferentes temas como la publicidad ha ido evolucionando desde sus inicios hasta hoy en día. Además, se hablará de las campañas publicitarias, de sus componentes y su ejecución. Más tarde, se explicará las estrategias de marketing en el cual se analiza la defición del producto, la segmentación de mercado, la importancia del posicionamiento de marca y las estrategias de publicidad y promoción. Del mismo modo, se desarrollará los pasos a seguir para la creación de una nueva marca, como la importancia de la misión, visión y valores de la marca. La identidad y lo importancia de la diferenciación. Y el diseño e imagen de la marca teniendo en cuenta varios aspectos importantes para la creación de un logotipo como los diferentes tipos existentes. Después, se ejecutará la campaña publicitaria EDM Electronic Dance Music, teniendo en cuenta todo lo anterior y datos importantes como la creación del brief publicitario en el cual se analiza casi toda la información importante, como el desarrollo del análisis del producto y/o servicio a ofrecer, a que público se va a dirigir, el análisis de su competencia, las estrategias de comunicación que se hará uso en el festival y los métodos para medir la aceptación de la campaña. En consecuencia de esto, se hablará de la creación de los anuncios publicitarios, como la creación de piezas gráficas en el cual se explicará los soportes existentes el cual se harán uso para comunicar la campaña como vía pública, revista, etcétera. También la creación y los pasos a seguir para un jingle para comunicar en radio, y un spot para televisión. De igual manera se decidirá todas las decisiones estéticas, creativas y serán redactaras. Por último, se explicará las redes sociales que se elegirá, de que manera se hará la publicidad en internet y la creación de cada plataforma vinculada con el festival con el uso de cada una de ellas.

Con el siguiente PG se quiere demostrar la importancia de la publicidad y sus métodos específicos para poder comunicar un producto y/o servicio como en este caso EDM y tenga aceptación por parte de nuestro público objetivo, teniendo en cuenta todo lo anterior que es necesario saber para crear una campaña publicitaria de un nuevo servicio o un nuevo producto.

Producción de contenidos curriculares

Las materias de la carrera con mayor incidencia en el desarrollo del Proyecto de Grado son, Imagen Publicitaria 2 en el cual se aprenden las estrategias de posicionamiento de nuevos productos a través de campañas comunicacionales y creativas con lenguajes visuales y estéticos en medios de comunicación. También, Imagen Publicitaria 3 en donde se estudia la planificación de campañas con el uso de estrategias de posicionamiento de marcas o empresas. De la misma manera, se lo puede relacionar con la materia Dirección de Arte 1 se conocen las posibilidades creativas que ofrece la publicidad y los distintos tipos de campañas publicitarias. Además, se lo puede vincular con Dirección de Arte 4, tiene como objetivo principal las campañas integrales de comunicación publicitaria, el uso de soportes y medios de comunicación en base al público adecuado, a los objetivos y a recursos apropiados para una campaña 360. De igual manera, la materia Taller de Reflexión y Discurso 1 se focaliza en el diseño de tipografías y la construcción de piezas gráficas en el cual fue muy importante para la creación de la campaña publicitara del PG. Por otra parte, Publicidad 1, 2 y 3 aporta en el PG con el conocimiento de las etapas, mecanismos, funcionamiento, y objetivos de un producto a través de estrategias creativas y comunicativas. También, da las herramientas para conocer el vínculo que hay entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. Y da a conocer las capacidades de cada estudiante con la elaboración de ideas propias vinculadas con la publicidad. Por último se encuentra la materia Diseño e Imagen de Marcas en el cual se conoce el uso de herramientas visuales, narrativas y audiovisuales para la construcción de diferentes tipos de campañas publicitarias. Las mencionadas materias son consideradas como base y sustento para del trabajo debido a que sus contenidos fueron aplicados en el desarrollo del PG e influenciaron la idea y el concepto.

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