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Estrategia Inception

(Estrategia publicitaria híbrida)

Autor: Pirazán Chacón, Diego Alejandro
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2018


El creativo fragmentado - Bernardita M - Feedback con nuevas tecnologías - Marketing de experiencia - Espacio para Crecer - La clave de la comunicación - La marca a través de los sentidos - Construyendo la marca de una constructora  - Publicidad de Guerrilla - La Nanopublicidad



Palabras Clave: branding estrategia mensaje persuasión posicionamiento publicidad saturación marketing de experiencias


La publicidad es una disciplina que genera en la sociedad consumo, también informa, concientiza y socializa a las personas. Aunque todos sus métodos han cambiado durante años, ha ido evolucionando cada día más al punto de convertirse en profesión con su propio lenguaje  y códigos, donde ninguna marca o empresa puede sobrevivir sin ella, también la tecnología y los medios de comunicación se han adaptado , aunque el propósito ha cambiado muy poco, siempre será vender.

Luego de explicar la funcionalidad de la publicidad este Proyecto profesional expone  el desarrollo  de una estrategia publicitaria basada en la filosofía y conceptos de la película inception o el origen en su versión en español , escrita ,producida y dirigida por Chistoper Nolan, diseñada para la marca ODDKA y respaldada por la marca polaca  WYBOROWA.

 El objetivo de esta estrategia es posicionarla en el mercado argentino no como la mejor marca de vodka del país  si no como la  segunda mejor marca de  vodka de sabores, puesto que en  primer lugar  se encuentra la reconocida marca ABSOLUT, reconocida  a nivel mundial lo que hará difícil competir contra ella.

Por lo anterior se busca competir  y lograr una segunda  posición, en el mercado  de licores, como es el caso de Pepsi con Coca-Cola, así  que en el desarrollo de esta estrategia se hará mención de la persuasión publicitaria, Neuromarketing y publicidad emocional, donde se desglosara en  tres niveles,  de la siguiente manera,  en cada nivel la persona va sugestionándose hasta el final de los niveles.

En el primer nivel contextualizara la marca  para dar información de esta, en el segundo la marca dará a las personas una experiencia que construirá un valor añadido y diferenciación de marca  y en el último nivel se generara un lazo emocional entre marca  y el individuo, de esta manera cada nivel penetrara cada capa de la conciencia del ser humano.

Finalmente esta estrategia  parte de la problemática de la saturación publicitaria por la que pasa la sociedad debido al exceso de tecnología y la gran demanda de productos, que ha producido en las personas rechazo y  dificultades para persuadirlas, por ello se tiene como finalidad dar a conocer y posicionar un nuevo producto  sin necesidad de saturar  a las personas en todos los medios de comunicación, sino brindarles una experiencias  y vínculos afectivos , ya que  las personas aprueban  y reconocen mejor un mensaje  cuando se  estimulan con emociones y mensajes  positivos.

Este Proyecto Profesional se sitúa en el marco de la disciplina publicitaria, al dar a conocer la importancia que tiene en la sociedad, eliminado de esta manera los desaciertos que existentes alrededor de está y hacer un nuevo uso de los conceptos publicitarios para lograr nuevas formas para persuadir a las personas sin  necesidad de saturarlas.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto grado se vincula con la asignatura Campañas publicitarias del plan de estudios de la carrera de publicidad, puesto que en esta asignatura su finalidad es la creación de estrategias publicitarias innovadoras, experimentando diferentes variables, herramientas y conceptos que generen un plan de comunicación integral.  El Proyecto de Grado  se puede emplear como un caso de estudio o como ejemplo de cómo se puede implementar los diferentes recursos tomados de la publicidad y redirigirlos hacia algo nuevo, puesto que aquellas herramientas o tácticas han sido efectivas  precedentemente,  ahora el escenario y la cultura han cambiado, por lo tanto este proyecto  da la muestra de cómo se puede dirigirse a los nuevos consumidores  del siglo XXI  y cómo aprovechar al máximo el concepto y valores que posee una marca. Al dar como ejemplo esta estrategia basada en la filosofía de una película de ciencia ficción, influenciara a los alumnos a buscar nuevas formas de comunicación con las herramientas que el medio les provee y con ideas osadas, para persuadir a las personas sin necesidad de saturarlas.

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