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Estrategia de comunicación digital para emprendedores

(Caso Chill Bag)

Autor: Cony, Matías
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018


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Palabras Clave: creatividad generación posicionamiento publicidad redes sociales branding digital emprendimiento marketing de experiencias


El siguiente proyecto de graduación: Estrategia de comunicación digital para un emprendimiento se encuentra dentro de la categoría proyecto profesional, debido a que busca trabajar sobre una situación real, de una organización existente y sus problemas latentes. El

Dentro de la línea temática medios y estrategias, el PG trata sobre la creación de valor para las marcas modernas a través de las nuevos tecnologías de la comunicación, las redes sociales. La elección se debe a que estas facilitan el ingreso de los emprendimientos en el mercado de la comunicación y la creatividad, con costos accesibles en comparación a los medios tradicionales.

El objetivo final del trabajo es desarrollar una adecuada y viable estrategia de comunicación para un emprendimiento determinado, entendiendo sus necesidades y posibilidades.

Comienza con una introducción al mundo emprendedor, revelando los factores que llevan a las personas a emprender este viaje de vida y laboral. Se trata de encontrar un perfil de este tipo de sujetos, que tantos beneficios dan a las economías.

Luego el trabajo se detiene sobre el beneficio más importante del mercado actual, la generación de valor de marca. A través de la teoría se busca comprender el sentido de crear una marca  y su aplicación en la comunicación moderna. De aquí surge la necesidad de introducir al marketing estratégico y las comunicaciones integradas, para lograr el proceso de branding, es decir crear marca. Muchas son las herramientas y técnicas posibles a utilizar, pero desde la perspectiva de un emprendedor no hay demasiados recursos.

El marketing y su herramienta storytelling asoman como la mejor opción para estos sujetos, quienes podrán encontrar en la generación de emociones, un aliado para conectar con los consumidores.

Por último, el PG se detiene en un caso particular, analizando la situación de la marca y su mercado, buscando la verdadera identidad de este emprendimiento, para resaltarla y lograr que se diferencie del resto.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto está relacionado a diferentes materias de la carrera Licenciatura en Publicidad. Para comenzar, haciendo un recorrido en el orden del trabajo, se comienza por un análisis de mercado y de un sector económico, tal como los desarrollados en materias como Comercialización e Investigación de Mercados. A su vez esta área de la mercadotecnia vuelve a aparecer con diferente herramientas estratégica utilizadas a lo largo del PG, tal como la matriz F.O.D.A  y el modelo de las cinco fuerzas competitivas de Porter, conceptos dictados en la materia Estrategia Empresariales.

En lo que respecta al área específica de la publicidad, la estrategia de redes sociales es un conocimiento y práctica de la asignatura Publicidad VI, donde no solo se trata la generación de contenidos digitales, sino también las métricas e objetivos de cada red social, para lograr desarrollar y evaluar una campaña digital.

En adición creo que a lo largo de múltiples materias de la carrera, como Publicidad VI, Empresa Publicitaria y Campañas Publicitarias, el alumno que cursa la Licenciatura en Publicidad adquiere un conocimiento y entendimiento de los conceptos de branding e marca muy amplios, como de diseño y redacción, hasta de planificación y creatividad.

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