1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Juan Valdez Café de Colombia

Juan Valdez Café de Colombia

(Plan Estratégico de comunicación digital para el desembarco en el mercado argentino)

Autor: Zamudio Carvajal, César Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018


Mesoneros.com - Crepes & Waffles - Café Toulose - Jane Levin Event Planner - 24Symbols en Argentina - Bombay Sapphire Gin - Awen Tea - Gastronomía y deporte como difusor cultural - Rue de saint - Across the universe



Palabras Clave: branding comunicación digital estrategia medio publicidad valor de marca marketing planner


El presente proyecto de graduación titulado: Juan Valdez, plan estratégico de comunicación digital para el desembarco en el mercado Argentino, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de proyecto profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, puesto que se llevarán a cabo acciones planteadas mediante estrategias que contribuyan en el desarrollo del plan estratégico de comunicación en medios digitales, para la marca, la cual tendrá la oportunidad de expandirse a un mercado nuevo, por medio del desarrollo de la propuesta comunicacional.

En este proyecto de graduación se busca entenderel contexto actual y la problemática de los mercados globalizados, en donde las marcas trabajan a diario exhaustivamente para construir un posicionamiento en mercados bastantes competitivos y hostiles, haciendo necesaria la implementación de métodos, estrategias y mecanismos altamente innovadores que permitan diferenciarse de las compañías que lideran los mercados y tener la posibilidad de competir. En la consideración de este mundo empresarial con mercados en desarrollo y con constantes cambios, el medio publicitario y la forma de hacer publicidad ha venido mutando y cambiando su forma de ejercer,gracias a la evolución tecnológica, el desarrollo de las nuevas formas de comunicación, ha producido un cambio importante al pensamiento del consumidor, modificando la manera de expresarse y relacionarse con los productos y las marcas. Partiendo de esto, el PG,se enfoca en la visión sobre el contexto en el que los mercados se desarrollan en la actualidad, tomando como tema central la globalización como fenómeno útil en el entendimiento de los diversos entornos comerciales, económicos, culturales y políticos de cada mercado, y la publicidad como factor determinante para una marca que piensa en exportar sus productos y/o expandirse a un nuevo mercado. Para ello, en el esquema organizacional aparece el rol del Planner cuya función de estratega permite proporcionar una mirada sistémica, participativa e interdisciplinaria de la visión del posicionamiento y desembarco de una marca en un mercado nuevo. En vinculación con el tema estratégico se trata como complemento las nuevas tecnologías de la información, bajo el contexto de la publicidad en la era digital y cuál es su lugar en el sistema de comunicación actual. A través de medios digitales y el desarrollo del rol del social media como sistema articulador de la comunicación efectiva, hacia las nuevas audiencias y su manera de interacción con el público objetivo. En este sentido es preciso establecer una relación entre el contexto del mercado del café y la marca Juan Valdez, la cual es propiedad de la federación nacional de cafeteros colombianos, representada por la razón social Procafecol S.A, creada en el 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros, que promueve consumo de granos de café cosechados en Colombia, cuenta con cuatro líneas de negocio, las cuales son tiendas especializadas, grandes superficies, canal institucional y E-commerce. La marca se ha desarrollado de forma exitosa en varios países al igual que su identidad e imagen, pero aún no fue reconocida en el mercado argentino. Por esta razón, se desarrollóla estrategia de comunicación, con el fin de posicionar y crear valor a la marca en Argentina, a partirde la planificación estratégica en medios digitales.

El desarrollo del presente Proyecto de Graduación se fundamenta desde la planeación estratégica publicitaria, el social media y la utilización de las nuevas tecnologías de comunicación, todo enfocado y dirigido teóricamente en el marketing digital y las vivencias emocionales de comunicación en la relación con el consumidor, en donde la estrategia es esencial para la puesta en marcha de la comunicación institucional, corporativa y marcaria.

Producción de contenidos curriculares

A través del proceso de desarrollo del presente PG, he podido complementar los conocimientos adquiridos durante los cuatro años de estudio en la licenciatura de Publicidad en la Universidad de Palermo, en la experiencia del desarrollo del proyecto de graduación, fue necesario recurrir a la bibliografía recomendada por los docentes, y a los conocimientos adquiridos en diversas materias, que a lo largo me brindaronherramientas para afrontar esta etapa,y que fueron fundamentales en este proceso de finalización y cierre.

Los aportes recibidos fueron de la gran mayoría de las materias que hacen parte de la grilla curricular, tales como Introducción a la Investigación, Metodología de la Investigación e Investigación de mercados, han sido válidas en lo referido a la investigación y recolección de datos para una perspectiva crítica y reflexiva del campo académico y profesional. Las asignaturas Comercialización y Estrategias Empresariales, en lo referido a las estrategias de marketing. Publicidad I, II, III, IV, V Y VI son la base tanto de la carrera universitaria como del PG. Empresa Publicitaria I y II, han brindado conocimientos sobre la vida empresarial mediante la resolución de situacionesproblemáticas complejas por las que atraviesan las organizaciones hoy. Y por último, Campañas Publicitarias I y II, han aportado al conocimiento del planeamiento estratégico corporativo para gestionar campañas de comunicaciones integradas eficaces en el marco de la comunicación empresarial interna y externa.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones