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El
presente Proyecto de Graduación titulado: Ser Director de Arte publicitario en
la actualidad: El verdadero rol y cómo se adapta a la nueva era digital,
corresponde a la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitaria, se
enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias
y Tendencias, ya que investiga los comienzos de este puesto laboral, los
cambios que sufrió y el presente del mismo.
En los
últimos años, la publicidad como universo laboral sufrió tantos cambios, que no
queda en claro para los estudiantes y futuros publicitarios y tampoco para los
profesionales que actualmente se desenvuelven dentro del rubro, cuál es el
verdadero rol que cumplen y que características posee su labor. No queda claro
cuál es el verdadero estado del publicitario como puesto de trabajo en sí, ya
que la misma Publicidad sufre constantemente cambios y más aún en la
actualidad.
Esta
investigación se pregunta ¿Cuál es el verdadero rol del Director de Arte
Publicitario actual? El objetivo del proyecto es investigar cuál es el verdadero
rol en la actualidad que cumple un Director de Arte en una agencia de
publicidad. Comparando lo qué se sabe o piensa con lo que verdaderamente sucede
dentro de las agencias publicitarias en Argentina en la actualidad, para
brindar información a estudiantes de la
carrera o aspirantes a serlo sobre el rol que cumple y cuáles son sus tareas.
Intenta generar una plataforma informativa donde los que aspiran a ingresar al
mundo de la publicidad, conozcan la realidad actual desde adentro.
La
investigación recorre los campos generales de la publicidad, del publicitario y
de la creatividad para luego adentrarse en el mundo del director de arte en la
actualidad. Para ello se investiga sobre las nuevas tecnologías aplicadas a la
publicidad en esta nueva era digital. Además de realiza una observación
comparativa con la serie televisiva Mad Men, la que brinda un ejemplo de lo que
solía ser la dirección de arte en otros tiempos y cómo se diferencian
bruscamente del actual. O también que características o costumbres siguen
siendo iguales. La otra herramienta que brindará información al respecto de la
actualidad del director de arte son las entrevistas realizadas a profesionales
dentro del área de dirección de arte y creatividad publicitaria. Con sus
respuestas, este proyecto recorre distintas estructuras y maneras de trabajar,
visión del pasado y del futuro contada por sus propios protagonistas.
Producción de contenidos curriculares
El
siguiente Proyecto de Graduaciónse relaciona directamente con la carrera ya que
investiga acerca del rol que cumple el Director de Arte publicitario en la
actualidad, en relación a lo que solía ser y a las nuevas tecnologías y
plataformas y la carrera es precisamente Licenciatura en Dirección de Arte
publicitaria. El mismo recorre las distintas estructuras de las agencias de
publicidad y se adentra específicamente en el de las nuevas agencias independientes
y su funcionamiento. El rol que cumple el director de arte en la actualidad es
ampliamente mayor del que se presenta en las materias de
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