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Ser director de arte publicitario en la actualidad

(El verdadero rol y cómo se adapta a la nueva era digital)

Autor: Filgueira, Sofía
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018


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Palabras Clave: adaptación artes visuales creatividad digitalización dirección de arte evolución publicidad tecnología


El presente Proyecto de Graduación titulado: Ser Director de Arte publicitario en la actualidad: El verdadero rol y cómo se adapta a la nueva era digital, corresponde a la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitaria, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, ya que investiga los comienzos de este puesto laboral, los cambios que sufrió y el presente del mismo.

En los últimos años, la publicidad como universo laboral sufrió tantos cambios, que no queda en claro para los estudiantes y futuros publicitarios y tampoco para los profesionales que actualmente se desenvuelven dentro del rubro, cuál es el verdadero rol que cumplen y que características posee su labor. No queda claro cuál es el verdadero estado del publicitario como puesto de trabajo en sí, ya que la misma Publicidad sufre constantemente cambios y más aún en la actualidad.

Esta investigación se pregunta ¿Cuál es el verdadero rol del Director de Arte Publicitario actual? El objetivo del proyecto es investigar cuál es el verdadero rol en la actualidad que cumple un Director de Arte en una agencia de publicidad. Comparando lo qué se sabe o piensa con lo que verdaderamente sucede dentro de las agencias publicitarias en Argentina en la actualidad, para brindar  información a estudiantes de la carrera o aspirantes a serlo sobre el rol que cumple y cuáles son sus tareas. Intenta generar una plataforma informativa donde los que aspiran a ingresar al mundo de la publicidad, conozcan la realidad actual desde adentro.

La investigación recorre los campos generales de la publicidad, del publicitario y de la creatividad para luego adentrarse en el mundo del director de arte en la actualidad. Para ello se investiga sobre las nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad en esta nueva era digital. Además de realiza una observación comparativa con la serie televisiva Mad Men, la que brinda un ejemplo de lo que solía ser la dirección de arte en otros tiempos y cómo se diferencian bruscamente del actual. O también que características o costumbres siguen siendo iguales. La otra herramienta que brindará información al respecto de la actualidad del director de arte son las entrevistas realizadas a profesionales dentro del área de dirección de arte y creatividad publicitaria. Con sus respuestas, este proyecto recorre distintas estructuras y maneras de trabajar, visión del pasado y del futuro contada por sus propios protagonistas.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduaciónse relaciona directamente con la carrera ya que investiga acerca del rol que cumple el Director de Arte publicitario en la actualidad, en relación a lo que solía ser y a las nuevas tecnologías y plataformas y la carrera es precisamente Licenciatura en Dirección de Arte publicitaria. El mismo recorre las distintas estructuras de las agencias de publicidad y se adentra específicamente en el de las nuevas agencias independientes y su funcionamiento. El rol que cumple el director de arte en la actualidad es ampliamente mayor del que se presenta en las materias de la Facultad o del que pueda brindar cualquier tipo de bibliografía pertinente. Las herramientas indispensables que debe desarrollar un director de arte para cumplir los deseos de los clientes hoy en día crecieron, y las áreas de las que debería entender y ocuparse cada vez son más. Ya que este puesto de trabajo avanza constantemente y a un gran ritmo, es por esto que es importante seguir este ejercicio que se realizó con esta investigación de mantener actualizado el presente del mismo todo el tiempo.

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