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Publidrone

(Nuevo soporte para realizar publicidad en el sector supermercadista)

Autor: Goldes, César Alberto Julián
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018


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Palabras Clave: anuncio en vía pública nuevas tecnologías promoción publicidad marketing digital marketing de guerrilla


El presente Proyecto de Graduación titulado: Publidrone, nuevo soporte para realizar publicidad en el sector supermercadista, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Creación y expresión ya que ofrece un panorama íntegro sobre la necesidad de comunicar sin ser invasivo y redundante a los públicos, intenta originar una nueva técnica para realizar publicidad. Asimismo, sigue la línea temática de Nuevas tecnologías, ya que se propone utilizar un nuevo soporte para la comunicación del mensaje publicitario.

El desarrollo del proyecto busca sentar un nuevo paradigma en el campo de la publicidad y al mismo tiempo optimizar el mensaje publicitario que difunden las cadenas de supermercados de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Se analiza el comportamiento de los consumidores, cuáles son sus actitudes frente a la publicidad invasiva existente en los últimos años y cómo conviven día a día con los medios digitales, ya sean redes sociales, revistas online, foros, entre otros. A su vez, se analizan los métodos comunicacionales implementados hasta la actualidad por parte de las agencias de publicidad, sus resultados y los factores a tener en cuenta para saber si éstos son efectivos o no.

A partir de dichas propuestas, el siguiente proyecto se enfoca en la publicidad invasiva como problemática a resolver mediante un nuevo formato de comunicación publicitaria. Se esgrimen determinados factores culturales a tener en cuenta durante el desarrollo del proyecto, pues se trata de hacer énfasis principalmente en el ser humano y las horas que vive online, ya sea con el uso de su smartphone, videojuegos, o cualquier tipo de interacción digital.

Por último, se intenta crear un llamado a la reflexión dirigido a los profesionales de la comunicación, en este sentido, se pretende detener (al menos aminorar) la invasividad publicitaria -que muchas veces no tiene razón de ser- para aplicar la creatividad no sólo en las piezas comunicativas sino además en las estrategias que se llevan a cabo para difundir el mensaje publicitario.

Producción de contenidos curriculares

Se vincula al presente Proyecto de Graduación con la materia Publicidad IV, en ella se analizan las formas de llegar al público objetivo, se trabaja sobre un marketing directo pero no invasivo. Estas características son las que impulsaron a la creación de un nuevo formato para realizar publicidad en el sector supermercadista. Pues, se busca salir de los formatos tradicionales pero al mismo tiempo se enfoca en ser una propuesta viable, alcanzable.

Asimismo, se relaciona con la materia Campañas en puntos de venta, pues en ella se analizó el canal físico de venta, el comportamiento del consumidor al momento de la decisión de compra, los hábitos de consumo y los sectores físicos donde comunicar a las audiencias. De esta manera, la publidrone penetra en lugares específicos donde las audiencias son más permeables al mensaje publicitario.

Se realiza un aporte profesional de gran envergadura en cuanto a combinar el entretenimiento con la publicidad, pues lo que se busca con el proyecto es demostrar que pude comunicarse un mensaje publicitario y al mismo tiempo entretener a las audiencias, pero haciendo foco en la importancia que tienen éstas al momento de viralizar su experiencia y así generar una mayor publicidad a su entorno inmediato, lo que permitirá a terceros obtener opiniones de personas de confianza.

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