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Colección Casual Wear LH

(Proceso de diseño: entre la inspiración y el marketing )

Autor: Herrera, Lara Macarena
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Moda
Fecha de aprobación: Junio 2018


El diseño conceptual en la creación de una colección de indumentaria - Inspiración de moda - Yuki&Zuki - Nuevo Lujo - Adaptabilidad de las prendas y su ocasión de uso - La estampa en movimiento - Ilustración de moda - La música como fuente de inspiración - Diseño de autor: una forma de arte



Palabras Clave: colección comercialización comunicación visual consumidor identidad de marca proceso creativo producto publicidad


El presente Proyecto de Graduación, Colección Casual Wear LH propone abordar y comprender el proceso creativo de un diseñador, desde la inspiración hasta el planteamiento de marca o colección. Busca aportar el desarrollo reflexivo y creativo del estudio del proceso de creación con partida conceptual. Se pretende potenciar y reflexionar acerca de lo visto en las materias de diseño de indumentaria a lo largo de la carrera.

La pregunta problema que ha atravesado la totalidad de las indagaciones expuestas en este trabajo es ¿Cómo surge el proceso creativo plasmándose en una colección de indumentaria?

El objetivo general del trabajo fue desarrollar una colección de indumentaria casual wear para la marca LH by Lara Herrera.

Se inscribe en la categoría de proyecto profesional porque ofrece un panorama exhaustivo sobre la producción de colección para la marca LH By Lara Herrera. Asimismo, la línea temática seleccionada es diseño y producción de objetos, espacios e imágenes porque se constituirá un campo de propia reflexión, análisis y producción teórico-práctica del diseño y la comunicación. 

Para ello, fue necesario un conocimiento cabal acerca de qué es el diseño, como también del rol de un diseñador en el ámbito de la moda, como artífice del desarrollo la colección. Además se hizo una mención acera de las técnicas utilizadas y que herramientas son las indicadas para utilizar en cada una de las situaciones específicas, buscando un saber más acabado de todo el proceso creativo.

Luego se abordó la cuestión vinculada al análisis del consumidor, el cual consistió en explicitar que se efectúa una investigación de necesidades, gustos, preferencias, deseos, hábitos de consumo, comportamientos de compra y otras características que conforman el mercado objetivo específico que se plantea en un comienzo. 

La importancia radica en conocer con la mayor profundidad posible al consumidor al que se aspira a tener, y mantener, cliente, por lo que se plantea que siempre se deben tomar decisiones o diseñar estrategias que permitan satisfacerlo de la mejor manera viable según el contexto.

Además, se indagan estrategias relacionadas al marketing, suponiendo que siempre existirá la necesidad de vender algo, que tiene como objetivo conocer herramientas concretas de comercialización. Otro factor relevante  es la comunicación visual,  que expone la capacidad de resolver problemas creativos, con el objetivo de desarrollar potentes mensajes de la marca, así también como poseer un conocimiento en profundidad de la relación con el diseño y la comunicación. Se indicó que la empresa debe comprender y dar respuesta a las  deseos de sus clientes mediante estrategias correctamente planificadas.

Además, se describió el proceso de colección, recorriendo todas las operaciones necesarias para llegar a su finalización, ya que es gran importancia considerar los temas anteriormente mencionados para construir una identidad de marca.

Es decir, que el Proyecto de Grado, surge como consecuencia a una necesidad existente en la sociedad, previamente analizada. Por últimos se presentan bases técnicas y constructivas del la colección y la descripción de la misma, siempre en base a las indagaciones pre-existentes en el presente trabajo.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede vincularse con Diseño de Indumentaria, Práctica Profesional, Publicidad y Comercialización.

En relación a la primera asignatura se relaciona ya que provee las herramientas técnicas, creativas, teóricas y prácticas para poder llevar adelante la creación de una colección de prendas. En cuanto a Práctica Profesional, se vincula en la creación de la imagen de la marca, como el packaging, las tarjetas personales, objetos personalizados entre otros.

Con Publicidad y Comercialización, se puede incluir la importancia de la utilidad las técnicas publicitarias, de venta, marketing, es decir, con todo el conjunto de las tácticas y estrategias para atraer al consumidor y fueron utilizadas en el contexto del presente Proyecto de Graduación para la formación de la identidad de marca.

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